Schokoladenmarke Alpia neu inszeniert

Alpia Schokolade im neuen Design (Bild: Alpia)
Alpia Schokolade im neuen Design (Bild: Alpia)

Für die Schokoladenmarke Alpia hat die Hamburger Agentur „elbedesigncrew“ den Markenauftritt neu in Szene gesetzt und sowohl Verpackungsdesign als auch Markenlogo überarbeitet.

Alpia gehört zur Stollwerck GmbH und soll als Marke für einen „Schokoladengenuss aus bester Alpenvollmilch für die ganze Familie“ stehen. Mit dem neuen Designauftritt sollte die Alpia-Positionierung „Familienmarke mit Erlebnischarakter“ gestärkt werden. Ziel für elbedesigncrew war dabei die Verjüngung der Marke Alpia, die Erhöhung der Attraktivität und die Steigerung der Impuls-Verkäufe am POS sowie eine Erhöhung der Wertschöpfung.

Der neue Alpia Marken-Schriftzug

Der neue Alpia Marken-Schriftzug (Bild: Alpia)

Neu inszenierte Marke

Der Alpia Marken-Schriftzug mit dem Alpia-Berg und dem Milchfluss sowie die Markenfarbe „Pink“ prägten bislang das Erscheinungsbild der Marke. Beim Relaunch wurden die Wort-Bild-Marke und das Packaging-Design durch elbedesigncrew überarbeitet und zu einem zeitgemäßen Markenauftritt weiterentwickelt. Der Alpia-Schriftzug und der Alpia-Berg wurden prominent in den Vordergrund gerückt, zugleich wurde der „Brand Character“ unter Beibehaltung der Markenfarbe gestärkt.

Alpia Scholadendesign Vorher/Nachher

Vorher/Nachher Vergleich (Bilder: Alpia)

Insgesamt wirkt der neue Alpia-Markenauftritt selbstbewusst und plakativer ohne dabei an Wiedererkennungswert zu verlieren. Flankiert wurde der Relaunch für eine kurze Zeit mit einem unkonventionellen Design der Schokoladentafeln. Mittlerweile ist die Alpia Schokolade  – auch auf vielfachen Wunsch der Konsumenten – wieder im ursprünglichen Tafeldesign mit gleichgroßen Rechtecken erhältlich.

Differenziertes Sortiment

Im Rahmen des Relaunchs erfolgte zudem eine klare Informationshierarchie innerhalb des Alpia-Sortiments mit deutlicher Sortendifferenzierung sowie kategorieadäquaten Designs für Tafeln, Snacks und Kinderprodukte.

Alpia Sortiment

Alpia Sortiment im Überblick (Bild: Alpia)