Der US-Getränkekonzern Coca-Cola überarbeitet seinen weltweiten Markenauftritt. Künftig sollen Dosen, Flaschen und Werbung noch einheitlicher aussehen, um Produkte marktübergreifend schneller identifizieren zu können. Der neue Look, entwickelt von der Design- und Branding-Agentur The Superultrarare, wird schrittweise in mehr als 200 Märkten eingeführt.
Coca-Cola hat sich entschieden, seine visuellen Elemente zu vereinheitlichen, um die Wiedererkennbarkeit der Marke zu erhöhen. Die bekannte rot-weiße Farbpalette, das dynamische Wellenband und die Spencerian-Schrift werden künftig noch prominenter auf Flaschen, Dosen und in der Werbung zu sehen sein. Diese Elemente sollen nicht nur die Verpackungen, sondern auch Werbemittel, Verkaufsautomaten und digitale Plattformen miteinander verbinden.
Der neue Markenauftritt wird in Lateinamerika, Europa, dem Nahen Osten und Asien ausgerollt. Arnab Roy, Präsident der Coca-Cola Global Category, betont, dass das Unternehmen mit dieser Erneuerung seiner Verantwortung nachkommt, sich ständig weiterzuentwickeln. „Dieser Refresh ist darauf ausgerichtet, klarer und konsistenter aufzutreten, egal wo Menschen mit unserer Marke in Berührung kommen.“
Veränderungen bei Coca-Cola Zero Sugar
Auch das Design von Coca-Cola Zero Sugar wird angepasst. Es wird stärker auf das ikonische Erbe von Coca-Cola zurückgreifen, jedoch mit eigenen visuellen Merkmalen. Dazu gehören ein größeres „Zero Sugar“-Textfeld, ein prominentes schwarzes Wellenband auf den Dosen und ein schwarzer Flaschenverschluss bei PET-Flaschen.
Technologische Unterstützung für den Rollout
Um den globalen Rollout zu unterstützen, hat Coca-Cola ein neues immersive Brand Center sowie technologiegestützte Design Intelligence-Tools eingeführt. Diese Werkzeuge sollen sowohl die internen Design- und Marketing-Teams als auch das Netzwerk von Agenturpartnern bei der Umsetzung der neuen visuellen Identität unterstützen. Rapha Abreu, Global Vice President of Design bei Coca-Cola, erklärt: „Mit einer nahtlosen visuellen Identität können wir ein einheitliches Markenerlebnis für die Verbraucher liefern.“
Quelle: The Coca-Cola Company
