{"id":20313,"date":"2019-02-05T14:29:21","date_gmt":"2019-02-05T13:29:21","guid":{"rendered":"https:\/\/packaging-journal.de\/?p=20313"},"modified":"2019-02-05T12:13:25","modified_gmt":"2019-02-05T11:13:25","slug":"sti-advertising-display-for-nutella-on-pancake-day","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/sti-werbedisplay-fuer-nutella-am-pfannkuchentag\/","title":{"rendered":"Attention for sweet spread on \u201epancake day\u201c"},"content":{"rendered":"

In Gro\u00dfbritannien ist der Veilchendienstag als\u00a0 \u201ePfannkuchentag\u201c bekannt. W\u00e4hrend der Faschingsdienstag hierzulande mit den oft im rheinischen Karneval verwendeten Blumen assoziiert wird, wird an diesem Tag jenseits des \u00c4rmelkanals gern \u201ePancake\u201c verspeist. Die STI Group hat dazu voriges Jahr ein besonderes Werbedisplay f\u00fcr einen s\u00fc\u00dfen Pfannkuchenbelag entwickelt.<\/p>\n

Pfannkuchen- und Valentinstag lagen im Jahr 2018 nur einen Tag auseinander. Ferrero UK<\/strong>, der Hersteller der Nuss-Nougat-Creme Nutella<\/strong>, startete deshalb eine Extra-Werbeaktion. Sie hatte zum Ziel, angesichts der zahlreichen Aktionen zum Tag der Verliebten im Handel als der passende Pfannkuchenaufstrich sichtbar zu bleiben. Denn Nutella hatte einen Ruf zu verteidigen, der in der j\u00e4hrlichen Werbekampagne \u201ePancake loves Nutella\u201c manifestiert wird. Britinnen und Briten greifen anstatt des traditionellen Belags aus Zucker und Zitrone mittlerweile am Pfannkuchentag<\/strong> gern zur dunklen Fr\u00fchst\u00fcckss\u00fc\u00dfspeise von Ferrero.<\/p>\n

Mit Herzen auch Valentinstagkunden ansprechen<\/h2>\n

Damit Kundinnen und Kunden in den Superm\u00e4rkten bei all den Valentinstagsangeboten auch auf Nutella aufmerksam wurden, entwickelte die STI Group ein Werbedisplay f\u00fcr Ferrero UK, das sp\u00e4ter auch einen silbernen Preis bei den\u00a0POPAI Awards UK & Ireland<\/strong> gewann. Der Bodenaufsteller<\/strong> wurde in Form einer K\u00fcchenarbeitsplatte mit Kochfeld und dreidimensionalen Elementen wie einer Bratpfanne samt einem beweglich dar\u00fcber aufgesetzten Pfannkuchen sowie einem Nutellaglas gestaltet.\u00a0Rote Herzen sollten auch Kundinnen und Kunden ansprechen, die auf den Valentinstag fixiert waren.<\/p>

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\u201eDas Display ist perfekt auf Produkt und Anlass abgestimmt, das Design nimmt Bezug auf unser Produkt und schafft die direkte Verbindung zum Pfannkuchen-Tag\u201c, erkl\u00e4rt Sherry Siganporia, \u201eShopper Marketing Manager Nutella\u201c bei Ferrero UK. Das Design habe seinen Zweck erf\u00fcllt, erg\u00e4nzt sie: \u201eDer Call to action<\/strong> am Point of Sale<\/strong> hat f\u00fcr uns ausgesprochen gut funktioniert.\u201c<\/p>\n[infotext icon]\n

Exklusive Anl\u00e4sse zu besonderen Daten schaffen<\/h2>\n

Die STI Group als Verpackungs- und Displayhersteller sieht das Beispiel der Sonderaktion von Nutella f\u00fcr den britischen Pfannkuchentag als gelungenes Beispiel f\u00fcr saisonale Aktionen an. Hersteller k\u00f6nnten zu besonderen Tagen im Kalender exklusive Anl\u00e4sse generieren und die Verbindung der Kundinnen und Kunden zur Marke st\u00e4rken. Daten entsprechender Ereignisse hat STI in einem Aktionskalender zusammengefasst, der gratis angefordert werden kann bei der E-Mail-Adresse\u00a0julian.stahnke@sti-group.com<\/a>.<\/p>