{"id":2169,"date":"2017-12-13T14:32:45","date_gmt":"2017-12-13T13:32:45","guid":{"rendered":"http:\/\/dev.packaging-journal.de\/interaktion-am-pos-konzepte-mit-mehrwert\/"},"modified":"2018-06-25T10:32:29","modified_gmt":"2018-06-25T08:32:29","slug":"interaction-at-the-pos-concepts-with-added-value","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/interaktion-am-pos-konzepte-mit-mehrwert\/","title":{"rendered":"Interaction at the PoS: digital concepts that offer added value"},"content":{"rendered":"

Im \u201eInspiration Store\u201c der STI Group in Lauterbach werden digitale Technologien f\u00fcr den PoS von morgen vorgestellt. Erfolgreich sind Konzepte, die Shoppern, Markenartiklern und H\u00e4ndlern einen Mehrwert bieten. Ob die individuelle Ansprache, ein multisensorisches Markenerlebnis oder eine Feedback-M\u00f6glichkeit: Digitale Techniken sorgen f\u00fcr Interaktion.<\/p>\n

Der gro\u00dfe Vorteil im station\u00e4ren Handel ist, dass Kunden von Verk\u00e4ufern individuell angesprochen und beraten werden. Digital-Signage-Anwendungen<\/strong> sch\u00f6pfen mit ihren allgemeinen Botschaften das Potenzial in der Kundenansprache nicht aus. Intelligente Displays k\u00f6nnen dagegen mehr: Sie bieten \u201einteraktives Infotainment\u201c<\/strong>: Dank k\u00fcnstlicher Intelligenz erkennt die im Display eingesetzte Software Alter, Geschlecht und Stimmung des Betrachters und spielt automatisch die passenden Informationen und Produktbotschaften aus.<\/p>\n

F\u00fcr Oreo ist aktuell eine Installation im Einsatz, die den Shopper auffordert, eine Kekspackung aus dem neben der Infostele platzierten Display zu nehmen. Belohnt<\/strong> wird er daf\u00fcr mit einem Coupon, einem Rezept oder einem Augmented-Reality-Motiv aus der Oreo-Welt. Die Inhalte passen sich dynamisch an, je nachdem, wer vor dem Display steht.<\/p>

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\"Bei
Bei diesem Display passen sich die Inhalte dynamisch dem Betrachter an. (Bild: Sensape)<\/figcaption><\/figure>\n

Produktbewertung am Regal<\/h2>\n

Bewertungen anderer Konsumenten \u00fcber ihre Erfahrungen mit Produkten sind Verbrauchern im Auswahl- und Kaufprozess wichtig. Dass Kundenbewertungen<\/strong> sogar der wichtigste Kaufimpuls der Deutschen sind, belegt eine aktuelle GfK-Umfrage im Auftrag des K\u00f6lner Lokalmarketing-Unternehmens Greven Medien. Bisher spielten sich diese Bewertungen allein im Internet ab. Doch jetzt k\u00f6nnen sich Marken in den USA dem Kundenurteil <\/strong>auch direkt am Regal<\/strong> stellen, indem sie \u201eThe Like Machine\u201c<\/strong> einsetzen. Das Mini-Bewertungstool fordert zum \u201eLiken\u201c (Dr\u00fccken des entsprechenden Buttons am Ger\u00e4t) auf. Es ist direkt beim Produkt platziert und bildet die Gesamtanzahl der positiven Bewertungen ab, die das Vertrauen der Verbraucher in offensichtlich beliebte Produkte erh\u00f6hen.<\/p>\n[infotext icon]Doch Kampagnen funktionieren nicht f\u00fcr alle Produkte und nicht f\u00fcr alle Zielgruppen. \u201eDie Marke dirigiert das Kampagnenorchester, aber die Zielgruppe gibt den Ton<\/strong> an\u201c, verbildlicht Frank Rehme, PoS-Evangelist und fr\u00fcherer Leiter der Metro Group Future Store Initiative, die Herausforderung f\u00fcr erfolgreiche digitale PoS-Kampagnen.[\/infotext]\n

Virtuelle Instore-Konzepte<\/h2>\n

Augmented-Reality-Anwendungen, die die reale mit der virtuellen Welt verkn\u00fcpfen, gibt es schon l\u00e4nger. Sp\u00e4testens mit dem Erfolg von Pok\u00e9mon Go sind sie in unser aller Bewusstsein ger\u00fcckt. Gl\u00fccklicherweise bietet diese Technik weitaus mehr M\u00f6glichkeiten, als virtuelle Monster zu jagen. So lassen sich beispielsweise ein reales Handelsumfeld und ein virtuelles Display-Muster<\/strong> verkn\u00fcpfen. Bei der Entwicklung von Displays und Verpackungen nutzt die STI Group die virtuelle Platzierung im Regal oder auf der Handelsfl\u00e4che, um die Vertriebsteams der Markenartikelindustrie in ihren Jahres- und Platzierungsgespr\u00e4chen zu unterst\u00fctzen.<\/p>\n

\"REWE
REWE Content Bowl (Bild: Cosalux GmbH)<\/figcaption><\/figure>\n

Content Bowl und Co.<\/h2>\n

Die Content Bowl AUMA 360\u00b0 er\u00f6ffnet dem Shopper im Store eine multisensorische Markenwelt<\/strong> mit Film, Musik und Duft. Sie lenkt die Aufmerksamkeit der Shopper nach oben \u2013 an die marketingtechnisch bisher jungfr\u00e4uliche Ladendecke. Betritt der Shopper einen definierten Bereich in der N\u00e4he der digitalen Entertainment-Kuppel, taucht er in eine multisensorische Markenwelt ab.<\/p>\n

Auch im Bereich B2C<\/strong> spielen Augmented-Reality-Anwendungen mittlerweile eine Rolle. Bahlsen macht es mit der Launch-Kampagne f\u00fcr PICK UP! minis vor: Mit entsprechender App<\/strong> wird der PiCK UP!-Riegel als virtuelle Figur<\/strong> sichtbar, mit der man sich fotografieren lassen, ein Selfie schie\u00dfen und es \u00fcber soziale Netzwerke teilen kann. Die Zielgruppe als Kommunikator vervielf\u00e4ltigt das positive Markenerlebnis. Die auff\u00e4llige PoS-Dekoration in Form eines \u00fcberdimensionalen PICK-UP!-Riegels, die von der STI Group realisiert wurde, wird durch einen Torbogen als Paletten\u00fcberbau sowie Wellpappe-Standees mit dem Kampagnen-Testimonial und dessen \u201eMini me\u201c erg\u00e4nzt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Digital technologies for the PoS of tomorrow are presented in the STI Group's \u201eInspiration Store\u201c in Lauterbach. Whether it's a personalised approach, a multi-sensory brand experience or a feedback option: digital technologies ensure interaction.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"__cvm_playback_settings":[],"__cvm_video_id":"","rank_math_description":"","rank_math_focus_keyword":"","rank_math_title":"","csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[114,23],"tags":[43,38,46,1487],"class_list":{"0":"post-2169","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-aus-den-unternehmen-news","7":"category-marketing-und-design","8":"tag-aus-den-unternehmen","9":"tag-lebensmittel","10":"tag-marketing-und-design","11":"tag-papier-pappe-karton","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"acf":[],"vimeo_video":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2169","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2169"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2169\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2169"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2169"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2169"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}