{"id":22577,"date":"2019-04-09T07:50:38","date_gmt":"2019-04-09T05:50:38","guid":{"rendered":"https:\/\/packaging-journal.de\/?p=22577"},"modified":"2019-04-08T16:27:02","modified_gmt":"2019-04-08T14:27:02","slug":"schoefferhofer-weizen-relaunch-of-the-brand-image","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/schoefferhofer-weizen-relaunch-des-markenauftritts\/","title":{"rendered":"Wheat beer highlights the Mandarin brand colour more strongly"},"content":{"rendered":"

Die verschiedenen Biergetr\u00e4nke von Sch\u00f6fferhofer Weizen erhalten einen neuen Markenauftritt. Eine besondere Rolle spielt dabei die charakteristische Markenfarbe.<\/p>\n

Mandarin<\/strong>: Diese Sprache wird in China gesprochen. Au\u00dferdem erinnert das Wort an eine spritzige Frucht, die hierzulande gern zur Winterzeit genascht wird. Mandarin ist aber vor allem die Markenfarbe von Sch\u00f6fferhofer Weizen<\/strong>. Am augenf\u00e4lligsten wird sie f\u00fcr die Transportk\u00e4sten der Bierprodukte genutzt wird.<\/p>\n

Die Marke Sch\u00f6fferhofer stehe f\u00fcr \u201espritzig-prickelnden Weizenbiergenuss\u201c, teilt das Marketing des Getr\u00e4nkeherstellers mit. Dies wolle man mit dem \u00fcberarbeiteten Markenauftritt<\/strong> deutlicher herausstellen, sagt Marketingleiterin Juana Leister und f\u00fcgt hinzu: \u201eDenn neben dem charakteristischen Geschmack ist die Markenfarbe Mandarin unseres Sch\u00f6fferhofer Weizens ein Alleinstellungsmerkmal im Weizenbiermarkt.\u201c<\/p>

\"\"<\/a><\/div><\/div>\n

Einf\u00fchrung der neuen Designs bis Mai 2019<\/h2>\n

Verbraucherinnen und Verbraucher werden bereits ab diesem Monat Bekanntschaft mit dem neuen \u201eLook\u201c des traditionsreichen Gebr\u00e4us machen. Die klassischen Weizenbiere werden n\u00e4mlich ab sofort in einem vereinheitlichten Etikettendesign<\/strong> angeboten. Im Mai 2019 folgen dann auch die Weizenbiermixgetr\u00e4nke. Die neue Gestaltung soll die verschiedenen Sch\u00f6fferhofer-Sorten auch eindeutiger differenzieren, wie das Unternehmen erl\u00e4utert.<\/p>\n

\"Marken-Range
Neue Etiketten sollen die Differenzierung der verschiedenen Sch\u00f6fferhofer-Sorten erleichtern. (Bild: Sch\u00f6fferhofer)<\/figcaption><\/figure>\n

Viel Kreativit\u00e4t wurde auch in den neuen, mandarinfarbenen Sch\u00f6fferhofer-Markenkasten<\/strong> investiert. Bei ihm wurden Optik und Haptik \u00fcberarbeitet. Er wird bestimmt durch ein dreidimensionales Logo<\/strong> und hochwertige Eckgravuren<\/strong>. Die Sichtfenster zeigen auf den ersten Blick, welche Getr\u00e4nkesorte in ihm steckt. Das neue Design wurde sowohl f\u00fcr Mehrwegk\u00e4sten f\u00fcr 20 als auch f\u00fcr solche f\u00fcr elf Flaschen umgesetzt.<\/p>\n

Zahlreiche Werbema\u00dfnahmen an den Verkaufsstellen<\/h2>\n

Sch\u00f6fferhofer wird die neue Gestaltung mit einer Kommunikationskampagne<\/strong> begleiten. Dazu geh\u00f6ren verschiedene Formen von TV-Werbung. Geplant sind aber auch viele Werbeaktivit\u00e4ten in den Verkaufsstellen. Daf\u00fcr wurden spezielle Displays<\/strong>, auff\u00e4llige Werbemittel und aktivierende Verkaufsf\u00f6rderungsma\u00dfnahmen entwickelt.<\/p>\n

Zudem verst\u00e4rkt Sch\u00f6fferhofer seine Digitalaktivit\u00e4ten: Eine Influencer-Kampagne wurde gestartet, die Marke ist au\u00dferdem auf den zielgruppenrelevanten Online-Formaten pr\u00e4sent. Nicht zuletzt gibt es nu auch einen Instagram<\/strong>-Account.<\/p>\n[infotext icon]\n

Sch\u00f6fferhofer ist Teil einer gro\u00dfen Brauereifamilie<\/h2>\n

Sch\u00f6fferhofer z\u00e4hlt sich selbst zu den national f\u00fchrenden Weizenbieren. Die Marke geh\u00f6rt zur Frankfurter Binding-Brauerei, die seit 2002 als Radeberger-Gruppe firmiert und wiederum zur Oetker-Gruppe geh\u00f6rt. Zur selben Unternehmensfamilie wie Sch\u00f6fferhofer geh\u00f6ren damit unter anderem auch Marken wie Clausthaler, Radeberger, Hansa und Jever.[\/infotext]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"The various beer beverages from Sch\u00f6fferhofer Weizen are given a new brand identity. The characteristic brand colour Mandarin plays a special role here. It characterises the beer crates, but also plays a major role in the revised labels.","protected":false},"author":1,"featured_media":22581,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"__cvm_playback_settings":[],"__cvm_video_id":"","rank_math_description":"","rank_math_focus_keyword":"","rank_math_title":"","csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[23,113],"tags":[48,46],"class_list":{"0":"post-22577","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing-und-design","8":"category-produkte","9":"tag-getraenke","10":"tag-marketing-und-design","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"acf":[],"vimeo_video":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22577","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22577"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22577\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/22581"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22577"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22577"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22577"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}