{"id":27704,"date":"2019-10-30T08:32:27","date_gmt":"2019-10-30T07:32:27","guid":{"rendered":"https:\/\/packaging-journal.de\/?p=27704"},"modified":"2020-08-21T16:21:02","modified_gmt":"2020-08-21T14:21:02","slug":"beiersdorf-8x4-relaunch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/beiersdorf-8x4-relaunch\/","title":{"rendered":"Beiersdorf repositions deodorant brand: 8\u00d74 now attracts young customers"},"content":{"rendered":"

\u201eBei mir wirkt 8×4\u201c. Nahezu jeder, der die 1980er-Jahre erlebt hat, wird diesen Slogan f\u00fcr ein Deo noch aus der Fernsehwerbung kennen. Hersteller Beiersdorf hat sich jetzt der Herausforderung gestellt, die altbekannte Marke komplett neu zu positionieren. Sie wurde quasi \u201erunderneuert\u201c\u00a0\u2013\u00a0Verpackung inklusive.<\/p>\n

Das Ziel f\u00fcr den Marken-Relaunch<\/strong> war klar: Beiersdorf will eine neue Zielgruppe ansprechen. Daf\u00fcr ging der Traditionskonzern neue Wege. Es wurde quasi ein innerbetriebliches Start-up namens \u201eOscar\u00a0&\u00a0Paul<\/strong> \u2013 Corporate Indie Brands\u201c gegr\u00fcndet, das als erstes Projekt das neue 8×4<\/strong> als junge, \u201eagile\u201c Marke entwickeln sollte.<\/p>\n

Statt mit dem Traditionsspruch wirbt das Deo nun mit dem Claim \u201eDon\u2018t stop yourself!<\/strong>\u201c, um vorwiegend junge Kundschaft, die sich etwas traut und dabei auf individuelle Sch\u00f6nheitsl\u00f6sungen setzt, anzusprechen. Bereits seit einigen Jahren habe man sich mit 8×4 eine Zielgruppe von Menschen zwischen 14 und 18 Jahren erschlossen, berichtet Marketing-Manager Thorsten Trompeter im Beiersdorf-Blog, \u201etrotzdem ist 8×4 in vielen K\u00f6pfen noch als eine verstaubte Marke verankert\u201c.<\/p>

\"\"<\/a><\/div><\/div>\n

\u201eIndividualisierung ist ein absolutes Zeitgeist-Thema\u201c<\/h2>\n

Das soll sich nun mit einer Palette von zehn verschiedenen Deo-D\u00fcften \u00e4ndern. Alle Duftnoten gibt es in Aerosolform<\/strong>, f\u00fcnf zus\u00e4tzlich als Roll-on<\/strong>. Im Mittelpunkt des Auftritts steht nun der individuelle Nutzen der Deos. \u201eIndividualisierung ist ein absolutes Zeitgeist-Thema, auf das wir mit den unterschiedlichen Deo-Varianten f\u00fcr ganz verschiedene Lebensstile einzahlen\u201c, erl\u00e4utert eine Beiersdorf-Sprecherin dem packaging journal auf Nachfrage und f\u00fcgt hinzu: \u201eWir wollen jeweils die beste Kombination aus Schutz, Pflege f\u00fcr die Achseln und der Duftkomponente bieten.\u201c<\/p>\n

\"YouTube-Star
\u201eTestimonials\u201c wie YouTube-Star Theo Vanity empfehlen in Werbekampagnen ihr pers\u00f6nliches Lieblingsdeo aus der 8×4-Palette. (Bild: Beiersdorf)<\/figcaption><\/figure>\n

Die neue Markenbotschaft<\/strong> wird unter anderem mit YouTube-Clips mit folgenden Prominenten unterst\u00fctzt: Longboard-Meisterin Deborah Keser<\/strong>, YouTube-Star Theo Vanity<\/strong> und Model Julius Gerhardt<\/strong>. Die drei \u201eTestimonials\u201c empfehlen in Werbekampagnen jeweils einen der zehn Deo-Typen, der besonders gut zu ihnen pers\u00f6nlich passt.<\/p>\n

Pr\u00e4sentiert werden die neuen Deos mit einem sehr klaren, reduzierten Verpackungsdesign<\/strong> in hellen Farben. Die Dosen sind schlanker und leichter geworden. Mit den moderneren Formen solle die Dose klarer, reduzierter und moderner wirken als bisher, teilt Beiersdorf mit. Die Farben der Kappen spiegeln sich in der Ausf\u00fchrung der Bedruckung wider. Laut Beiersdorf<\/strong> spiegelt sich darin der Anspruch an das neu formulierte Deo wider: \u201ekeine Stereotypen, Purismus und Produktberatung\u201c. Der Beratung dient auch ein Online-Test auf der Produkthomepage, bei dem die Nutzerinnen und Nutzer interaktiv das zu ihnen passende Deo identifizieren k\u00f6nnen.<\/p>\n

Aerosol-Dosen haben nun einen farbigen \u201eHeader\u201c<\/h2>\n

Mit dem neuen Markenauftritt hat sich auch einiges am Packaging ge\u00e4ndert. \u201eAlt-Nutzer\u201c der Aerosol-Dosen werden bemerken, dass die \u00dcberkappen<\/strong> abgeschafft wurden. Stattdessen ziert die Dosen nun ein \u201eHeader\u201c mit integriertem Verschluss. Dieser bietet laut Beiersdorf vor allem im E-Commerce Vorteile in der Handhabbarkeit. Das bislang verwendete Verpackungskonzept<\/strong> f\u00fcr die Spr\u00fchdosen<\/strong> stamme aus dem Jahr 2004. Nach 15 Jahren durfte es demnach nun \u201ein den Ruhestand\u201c gehen.<\/p>\n

\u00c4hnlich gestaltet sind auch die alternativ verf\u00fcgbaren Roll-on-Dosen<\/strong>. Sie bestehen aus Glas und k\u00f6nnen entsprechend im Glascontainer dem Recycling zugef\u00fchrt werden, w\u00e4hrend die Spraydosen in den Gelben Sack geh\u00f6ren. Die Farben der Kappe wurden ebenfalls aktualisiert. Die Bedruckung des Beh\u00e4lters geschieht nun auf transparenten Etiketten.<\/p>\n

Mit dem \u201eLaunch\u201c der neuen Verpackungen ist die Entwicklung des neuen 8×4 nicht abgeschlossen. Schlie\u00dflich soll \u201eOscar & Paul\u201c f\u00fcr agile Entwicklungsprojekte sorgen. Auf dem Programm stehe beispielsweise die nachhaltigere Verpackungsgestaltung, sagt die Beiersdorf-Sprecherin und pr\u00e4zisiert: \u201eDazu z\u00e4hlen eine recyclinggerechte Gestaltung<\/strong> sowie die Erh\u00f6hung unseres
\nAnteils an recyceltem Material in unseren Verpackungen.\u201c<\/p>\n[infotext icon]\n

Die gew\u00fcnschte junge Zielgruppe soll mit einem einfachen Online-Test die individuell f\u00fcr sie am besten passende Variante des Deos von Beiersdorf herausfinden. Hier geht es zum Online-Test<\/a>.<\/p>\n[\/infotext]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Beiersdorf has virtually \u201erevamped\u201c its 8\u00d74 deodorant brand, giving it new-look aerosol cans and roll-ons. The marketing has also been refreshed. The new 8\u00d74 was the first project of the in-house start-up \u201eOscar & Paul - Corporate Indie Brands\u201c.","protected":false},"author":1,"featured_media":27706,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"__cvm_playback_settings":[],"__cvm_video_id":"","rank_math_description":"","rank_math_focus_keyword":"","rank_math_title":"","csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[22,23],"tags":[57568,46,32,40],"class_list":{"0":"post-27704","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-packmittel-und-packstoffe","8":"category-marketing-und-design","9":"tag-beiersdorf","10":"tag-marketing-und-design","11":"tag-packmittel-und-packstoffe","12":"tag-pharma-kosmetik-chemie","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"acf":[],"vimeo_video":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27704","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27704"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27704\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27706"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27704"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27704"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27704"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}