{"id":34476,"date":"2020-05-26T10:17:50","date_gmt":"2020-05-26T08:17:50","guid":{"rendered":"https:\/\/packaging-journal.de\/?p=34476"},"modified":"2020-05-26T10:27:37","modified_gmt":"2020-05-26T08:27:37","slug":"new-look-for-veganz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/neuer-look-fuer-veganz\/","title":{"rendered":"New look for Veganz"},"content":{"rendered":"<p>F\u00fcr die Marke Veganz, Europas Marktf\u00fchrer im Bereich pflanzlicher Lebensmittel, entwickelte die internationale Designerin Katrin Oeding mit Studio Oeding ein neues Design. Im Fokus des Designrelaunchs stehen die \u00fcber 120 Produkte inklusive aller Kommunikationsma\u00dfnahmen und -kan\u00e4le des veganen Vollsortiments.<\/p>\n<p>Das Ende 2018 entwickelte neue Corporate Design wurde stufenweise auf das <strong>Packaging Design<\/strong> der bestehenden Produkte und bei allen Neuentwicklungen umgesetzt. \u00dcber 40 Produkte sind bereits im neuen Design im Handel sichtbar. Bis Ende 2020 werden alle Packaging Designs der Veganz-Produkte rollierend auf das neue Corporate Design umgestellt.<\/p>\n<p>Katrin Oeding, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin und Designerin bei Studio Oeding, arbeitet seit Ende 2017 mit ihrer Designagentur Studio Oeding am Relaunch der Marke. Die Strategie zur Neudefinition einer ganzen Kategorie, deren Wegbereiter im deutschsprachigen Raum Veganz war, umfasste das Sortiment, die Kommunikation, das Corporate Design bis hin zum Packaging Design f\u00fcr eine <strong>internationalere Ausrichtung des Markenauftritts<\/strong> zusammen mit dem Claim: \u201eGut f\u00fcr Dich. Besser f\u00fcr alle.\u201c<\/p><div class=\"packa-in-post-alle\" style=\"text-align: center;\" id=\"packa-3656072643\"><div id=\"packa-3891127064\"><a data-no-instant=\"1\" href=\"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/newsletter\/\" rel=\"noopener\" class=\"a2t-link\" target=\"_blank\" aria-label=\"PJ Eigenwerbung English 03\"><!--noptimize--><img src=\"https:\/\/packaging-journal.de\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/PJ-Eigenwerbung-English-03.png\" alt=\"\"  srcset=\"https:\/\/packaging-journal.de\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/PJ-Eigenwerbung-English-03.png 840w, https:\/\/packaging-journal.de\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/PJ-Eigenwerbung-English-03-300x75.png 300w, https:\/\/packaging-journal.de\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/PJ-Eigenwerbung-English-03-768x192.png 768w, https:\/\/packaging-journal.de\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/PJ-Eigenwerbung-English-03-18x5.png 18w, https:\/\/packaging-journal.de\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/PJ-Eigenwerbung-English-03-332x83.png 332w, https:\/\/packaging-journal.de\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/PJ-Eigenwerbung-English-03-664x166.png 664w, https:\/\/packaging-journal.de\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/PJ-Eigenwerbung-English-03-688x172.png 688w\" sizes=\"(max-width: 840px) 100vw, 840px\" width=\"840\" height=\"210\"  style=\" max-width: 100%; height: auto;\" \/><!--\/noptimize--><\/a><\/div><\/div>\n<h2>Grundidee der visuellen Neupositionierung<\/h2>\n<p>Warum m\u00fcssen Bio- und Organic Codes immer gleich aussehen? Wie schafft man im neuen Vegan-Segment f\u00fcr die Marke Veganz eine eigene Identit\u00e4t und besondere Pr\u00e4gnanz zu geben, ohne austauschbar zu sein?<\/p>\n<p>\u201eF\u00fcr vegan gab es, als wir anfingen, noch keinen klar definierten Design-Code. Das Ziel war, die Marke leicht, tasty, pers\u00f6nlich, nahbar mit Blick auf die Details f\u00fcr einen <strong>starken Shelf-Impact<\/strong> im europ\u00e4ischen Markt zu designen\u201c, erkl\u00e4rt Katrin Oeding, die f\u00fcr ihre Arbeiten bereits mehr als 400 internationale und nationale Design Awards erhielt und Jurorin internationale Designfestivals ist.<\/p><div id=\"packa-4170528308\" class=\"packa-inhalt\"><!--noptimize--><script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js?client=ca-pub-2686439340972671\" crossorigin=\"anonymous\"><\/script>\r\n<ins class=\"adsbygoogle\" style=\"display:block;text-align:center\" data-ad-layout=\"in-article\" data-ad-format=\"fluid\" data-ad-client=\"ca-pub-2686439340972671\" data-ad-slot=\"6171251825\"><\/ins>\r\n<script>\r\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script><!--\/noptimize--><\/div>\n<p>So entstand in Zusammenarbeit mit dem Marketing-Team von Veganz ein zeitgem\u00e4\u00dfes Design mit <strong>viel Handmade-Charakter<\/strong> und Unverwechselbarkeit f\u00fcr den Pionier im Markt der pflanzlichen Lebensmittel. Neu entwickelte Codes kombinierte Studio Oeding mit Bekanntem aus der Organic-Kategorie, um die \u00fcblichen Pfade zu verlassen. So entwickelte <strong>Veganz<\/strong> eine <strong>starke und lebensbejahende Markenpers\u00f6nlichkeit<\/strong>.<\/p>\n<figure id=\"attachment_34479\" aria-describedby=\"caption-attachment-34479\" style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-34479\" title=\"Das VEGANZ Doppelkeks-Design Kakao im Vergleich\" src=\"https:\/\/packaging-journal.de\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/STUDIO_OEDING_VEGANZ_Bernd_Westphal-1.jpg\" alt=\"Das VEGANZ Doppelkeks-Design Kakao im Vergleich\" width=\"800\" height=\"600\" srcset=\"https:\/\/packaging-journal.de\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/STUDIO_OEDING_VEGANZ_Bernd_Westphal-1.jpg 1200w, https:\/\/packaging-journal.de\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/STUDIO_OEDING_VEGANZ_Bernd_Westphal-1-600x450.jpg 600w, https:\/\/packaging-journal.de\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/STUDIO_OEDING_VEGANZ_Bernd_Westphal-1-300x225.jpg 300w, https:\/\/packaging-journal.de\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/STUDIO_OEDING_VEGANZ_Bernd_Westphal-1-1024x768.jpg 1024w, https:\/\/packaging-journal.de\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/STUDIO_OEDING_VEGANZ_Bernd_Westphal-1-768x576.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-34479\" class=\"wp-caption-text\">Das VEGANZ Doppelkeks-Design Kakao im Vergleich (Bild: Bernd Westphal)<\/figcaption><\/figure>\n<h2><strong>Verpackungsdesign gest\u00e4rkt<\/strong><\/h2>\n<p>Jede Verpackung kommuniziert, daher wurde das <strong>Verpackungsdesign st\u00e4rker zur Kommunikation<\/strong> mit dem Verbraucher eingesetzt. Gerade bei neuartigen und unbekannten Produktkonzepten war die Verpackung ein wichtiger Kommunikator und Impulsgeber. Neue Materialien, wie z.B. <strong>Recyclingpapier mit offener Struktur<\/strong> (Lax-Verpackung) im Packaging Design waren Anregungen von Katrin Oeding.<\/p>\n<p>Sommerliche, leichte Farben zur Differenzierung der Product Ranges und Sorten wurden mit einem eigenen Fotolook eigesetzt, der nur eins kommuniziert soll: <strong>Frische!<\/strong> Zudem soll eine <strong>gew\u00fcnschte Nicht-Perfektheit<\/strong> der Ausf\u00fchrung f\u00fcr die pers\u00f6nliche Note der Marke stehen, dazu geh\u00f6rt die Neuinterpretation des Streifendesigns als gerissene Handmade-Papier-Variante. Veganz hat sich f\u00fcr das <strong>Eaternity-Label f\u00fcr maximale Transparenz<\/strong> entschieden, das als <strong>Nachhaltigkeitsscore<\/strong> in das Design und die Produktkommunikation eingebunden wurde.<\/p>\n<blockquote>\n<figure id=\"attachment_34477\" aria-describedby=\"caption-attachment-34477\" style=\"width: 400px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-34477\" title=\"Katrin Oeding, Designerin und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin der Studio Oeding GmbH\" src=\"https:\/\/packaging-journal.de\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Katrin-Oeding_Portrait.jpg\" alt=\"Katrin Oeding, Designerin und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin der Studio Oeding GmbH\" width=\"400\" height=\"376\" srcset=\"https:\/\/packaging-journal.de\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Katrin-Oeding_Portrait.jpg 451w, https:\/\/packaging-journal.de\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Katrin-Oeding_Portrait-300x282.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-34477\" class=\"wp-caption-text\">Katrin Oeding, Designerin und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin der Studio Oeding GmbH (Bild: Daniel Cramer)<\/figcaption><\/figure>\n<p>\u201eDie Marke ist ein komplexes Gebilde, die immer kommuniziert. Die K\u00f6nigsdisziplin ist eine neue Kategorie zu erschaffen und mit einer Marke das Erscheinungsbild formen. Veganz ist Pionier einer Kategorie, und es war mir ein Vergn\u00fcgen mit Orientierung auf den internationalen Markt innovatives und ganzheitliches Designkonzept zu entwickeln.\u201c<br \/>\n<strong>Katrin Oeding, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin &amp; Designerin Studio Oeding<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p><strong>[infotext icon]\u00dcber Veganz<\/strong><\/p>\n<p>Veganz ist eine Marke f\u00fcr pflanzliche Lebensmittel. 2011 in Berlin gegr\u00fcndet, wurde das Unternehmen als erste vegane Supermarktkette Europas bekannt. Inzwischen sind die aktuell 120 Produkte der Marke Veganz europaweit in \u00fcber 15.000 M\u00e4rkten des Lebensmitteleinzelhandels und in Drogeriem\u00e4rkten erh\u00e4ltlich. Das Unternehmen arbeitet unter anderem mit dm, Globus, Kaufland, Edeka, M\u00fcller, Rossmann, Spar \u00d6sterreich und Slowenien sowie Coop in der Schweiz zusammen.<strong>[\/infotext]<\/strong><\/p>\n<p><em>Quelle: Studio Oeding <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"More freshness! Designer Katrin Oeding and Studio Oeding developed a new design with a strong shelf impact for the Veganz brand.","protected":false},"author":1,"featured_media":34478,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"__cvm_playback_settings":[],"__cvm_video_id":"","rank_math_description":"","rank_math_focus_keyword":"","rank_math_title":"","csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[23],"tags":[38,46,32],"class_list":{"0":"post-34476","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing-und-design","8":"tag-lebensmittel","9":"tag-marketing-und-design","10":"tag-packmittel-und-packstoffe","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"acf":[],"vimeo_video":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34476","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=34476"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34476\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/34478"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=34476"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=34476"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=34476"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}