{"id":34743,"date":"2020-06-03T10:30:47","date_gmt":"2020-06-03T08:30:47","guid":{"rendered":"https:\/\/packaging-journal.de\/?p=34743"},"modified":"2020-07-31T13:46:16","modified_gmt":"2020-07-31T11:46:16","slug":"frosch-honoured-with-sustainability-award","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/frosch-wird-mit-nachaltigkeits-award-ausgezeichnet\/","title":{"rendered":"Frosch honoured with sustainability award"},"content":{"rendered":"

Eine Auszeichnung f\u00fcr konsequent gelebte Nachhaltigkeit: Die Marke Frosch des Reinigungsmittelunternehmens Werner & Mertz setzt sich mit ihrer „Saubere Meere“-Kampagne durch und gewinnt den renommierten Marken-Award 2020 in der Kategorie beste Nachhaltigkeitsstrategie.<\/p>\n

„Ein extrem glaubw\u00fcrdiger First Mover“, urteilt die Fachjury. „Die Nachhaltigkeitsstrategie des Unternehmens<\/strong> wird konsequent fortgef\u00fchrt, mit gro\u00dfer Tragweite f\u00fcr die Gesellschaft.“<\/p>\n

„Mit dieser bedeutenden Auszeichnung k\u00f6nnen wir im Markt umso mehr belegen, dass glaubw\u00fcrdige Nachhaltigkeit – so wie wir sie leben – auch verstanden wird und z\u00e4hlt. Dies gerade in einer Zeit, in der kontrovers diskutiert wird, welchen Weg unsere Wirtschaft nun einschlagen soll“, so Werner & Mertz-Inhaber Reinhard Schneider<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n

Kampagne schafft Bewusstsein f\u00fcr eine komplexe Thematik <\/span><\/h2>\n

Seit der Gr\u00fcndung der Marke 1986 steht Frosch f\u00fcr Bio-Qualit\u00e4t<\/strong>. Urspr\u00fcnglich als Vorreiter einer „sanften Chemie“ bekannt, sind seit 2012 neben den Rezepturen vermehrt die \u00f6kologischen Verpackungen im Fokus<\/strong>. Werner & Mertz startete daf\u00fcr die Recyclat-Initiative, an der sich Kooperationspartner entlang der gesamten Wertsch\u00f6pfungskette beteiligen, um die Entwicklung von Verpackungen mit einem hohen Anteil aus Altplastik aus dem Gelben Sack voranzutreiben. Mit gro\u00dfem Erfolg: Entwickelt nach dem sogenannten Cradle to Cradle-Prinzip<\/strong> f\u00fcr eine Kreislaufwirtschaft werden die Plastikflaschen f\u00fcr die Reinigungsmittel und Kosmetikprodukte der Marke Frosch inzwischen mit 100 Prozent Altplastik<\/strong> hergestellt und sind vollst\u00e4ndig recyclingf\u00e4hig.<\/p>

\"\"<\/a><\/div><\/div>\n

Um auch den Verbrauchern die komplexe Thematik nachhaltiger Verpackungen nahezubringen, startete Frosch 2017 die „Saubere Meere“-Kampagne<\/strong> – was anfangs gar nicht so einfach war:<\/p>\n

„W\u00e4hrend man die Verbraucher sehr eing\u00e4ngig \u00fcber bunte und duftige Naturwirkstoffe wie Orangen-Terpene erreichen kann, ist es mit Verpackungsthemen viel schwieriger. Verpackungen per se sind nicht sensorisch, von daher wenig sinnlich. Eine Kommunikation, die hier falsch ansetzt, w\u00e4re zum Scheitern verurteilt gewesen.“
\nWolfgang Feiter<\/strong>, Leiter Consumer-Marketing Erdal-Rex und zust\u00e4ndig f\u00fcr die Marke Frosch<\/p><\/blockquote>\n

Mit Hannes Jaenicke gegen die Meeresverschmutzung<\/h2>\n

Dass die Marke Frosch mit der Kampagne den richtigen Ton getroffen hat, beweist nicht nur das stetige Umsatzwachstum<\/strong> der Marke, sondern nun auch die Auszeichnung mit dem Marken-Award.<\/p>\n

In kurzen eing\u00e4ngigen Botschaften wird die Pionierrolle von Frosch in Sachen Plastikflaschen aus Rezyklat emotional vermittelt. Zun\u00e4chst als reine POS-Ma\u00dfnahme im Handel gestartet, zog die Kampagne 2018 in die klassischen Medien ein, auf Online-Plattformen und \u00fcber Social Media werden die Themen vertieft. Als zus\u00e4tzlichen Markenbotschafter konnte Hannes Jaenicke gewonnen werden<\/strong>, der seit einigen Jahren zusammen mit Frosch \u00fcber das Thema Meeresverschmutzung durch Plastik<\/strong> aufmerksam macht.<\/p>\n

„Ich freue mich sehr, dass mit diesem Preis auch unsere Chancen steigen, innerhalb und au\u00dferhalb unserer Branche weitere Mitmacher f\u00fcr unsere Sache zu gewinnen, um den Gesamtnutzen f\u00fcr die Umwelt zu steigern“, so Reinhard <\/strong>Schneider<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n

N\u00e4chster Meilenstein: Der voll recyclingf\u00e4hige Nachf\u00fcllbeutel <\/span><\/h2>\n

Neben den Plastikflaschen aus Altplastik setzt Frosch bereits seit 1991 auf Nachf\u00fcllbeutel,<\/strong> weil diese bis zu 70 Prozent Plastik im Vergleich zu einer Flasche der gleichen Inhaltsmenge einsparen. Vor Kurzem ist es Werner & Mertz in Zusammenarbeit mit dem Verpackungskonzern Mondi<\/strong> gelungen, einen vollst\u00e4ndig recyclingf\u00e4higen Beutel<\/strong> aus Monomaterial (Polyethylen) mit abnehmbarer Banderole nach den Cradle to Cradle-Prinzipien zu entwickeln.<\/p>\n

Die patentierte L\u00f6sung ist zukunftsweisend: Der Beutel hat einen komplett unbedruckten Hauptk\u00f6rper<\/strong>. Dazu wurde eine extrem d\u00fcnne bedruckte Banderole<\/strong> entwickelt, auf der sich die Produktinformationen befinden. Diese Banderole wird in der Aufbereitung automatisch vom Hauptk\u00f6rper getrennt, der dann hochwertig recycelt werden kann.<\/p>\n

Die ersten Frosch-Nachf\u00fcllbeutel dieser Art sind bereits im Markt vertreten: Sp\u00fclmittel- und Handseifen-Nachf\u00fcllbeutel.<\/strong> Der Rest des Sortiments wird noch in diesem Jahr komplett umgestellt. Auch diese Innovation und Weltneuheit<\/strong> wird den Verbrauchern schon bald im Rahmen der „Saubere Meere“-Kampagne vermittelt werden.<\/p>\n[infotext icon] \u00dcber den Marken-Award:
\nMit dem Marken-Award zeichnen der Deutsche Marketing Verband und das Marketingmagazin absatzwirtschaft seit 2001 exzellente Leistungen in der Markenf\u00fchrung aus. Eine hochkar\u00e4tig besetzte Jury von Fachleuten aus Management, Marketing, Medien und Agenturen entscheidet \u00fcber die Gewinner. Corona-bedingt fand der Live-Pitch der acht Finalisten vor der Jury in diesem Jahr in Form einer Videokonferenz statt, die Sieger wurden im Anschluss verk\u00fcndet.[\/infotext]\n

Quelle: Werner & Mertz GmbH<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"For consistently practising sustainability: The Frosch brand wins the 2020 Brand Award for its sustainability strategy with its \u201eClean Oceans\u201c campaign.","protected":false},"author":14,"featured_media":34746,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"__cvm_playback_settings":[],"__cvm_video_id":"","rank_math_description":"","rank_math_focus_keyword":"","rank_math_title":"","csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[22],"tags":[65,31,32,35,58375],"class_list":{"0":"post-34743","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-packmittel-und-packstoffe","8":"tag-abfalltechnik-und-recycling","9":"tag-nachhaltigkeit-und-green-packaging","10":"tag-packmittel-und-packstoffe","11":"tag-praemiert","12":"tag-werner-und-mertz","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"acf":[],"vimeo_video":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34743","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=34743"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34743\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/34746"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=34743"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=34743"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=34743"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}