{"id":38220,"date":"2020-09-23T15:00:44","date_gmt":"2020-09-23T13:00:44","guid":{"rendered":"https:\/\/packaging-journal.de\/?p=38220"},"modified":"2021-05-28T12:07:39","modified_gmt":"2021-05-28T10:07:39","slug":"consumer-study-gift-giving-is-the-trend","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/verbraucherstudie-schenken-liegt-im-trend\/","title":{"rendered":"Consumer study shows: Giving is the trend"},"content":{"rendered":"

Im Auftrag der STI Group wurden \u00fcber 2.000 Shopper im Rahmen einer Verbraucherstudie rund ums Schenken befragt. Auch dazu, welche Bedeutung der Verpackung beim Schenken zukommt. <\/strong><\/p>\n

F\u00fcr die Studie wurden K\u00e4ufer in Deutschland, Frankreich, Gro\u00dfbritannien und den Niederlanden befragt. Im Mittelpunkt der Verbraucherstudie standen neben der Verpackung auch der Geschenkanlass, die Geschenkh\u00e4ufigkeit und die beliebtesten Warengruppen. Und in der Corona-Zeit, in der man Menschen vermutlich seltener sieht als gew\u00f6hnlich, gewinnen Geschenke zus\u00e4tzlich an Bedeutung. Sie sind ein Zeichen der Wertsch\u00e4tzung.<\/p>\n

Beim Geschenkekauf sind die Grenzen zwischen on- und offline Eink\u00e4ufen flie\u00dfend<\/strong>. Laut der Studie ist f\u00fcr Deutsche, Niederl\u00e4nder und Franzosen der station\u00e4re Handel die wichtigste Inspirationsquelle<\/strong> ist. Hier steht der Einkaufsbummel unangefochten auf Platz 1. Trotzdem wird dann h\u00e4ufig online gekauft. Wie kann der Handel das verhindern? Die Befragten liefern direkt die passende Antwort: \u00dcber die H\u00e4lfte der Befragten w\u00fcrde es begr\u00fc\u00dfen bzw. sehr begr\u00fc\u00dfen, wenn die Geschenke auf Sonderfl\u00e4chen angeboten w\u00fcrden. Das Shopping-Erlebnis ist dabei das eine, das Internet-H\u00e4ndler schwer toppen k\u00f6nnen. Das andere ist die Hilfestellung bei der Geschenke-Auswahl, die auf Sonderfl\u00e4chen deutlich leichter f\u00e4llt.<\/p>

\"\"<\/a><\/div><\/div>\n

\u201eDer Handel vergibt hier die Chance \u2013 \u00e4hnlich Geschenkportalen im Internet \u2013 Geschenke nach Anl\u00e4ssen, Ziel- und Preisgruppen zu pr\u00e4sentieren und dem Shopper damit die Auswahl und den Kauf zu erleichtern.\u201c Andrea Wildies<\/strong>, STI Group Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin<\/p><\/blockquote>\n

Dezidierte Verkaufsfl\u00e4chen f\u00fcr Geschenke sind im deutschen Handel ein noch recht neuer Ansatz. In den USA hat Macy\u00b4s vorgemacht, wie es funktioniert. Die US-amerikanische Warenhauskette war einer der ersten station\u00e4ren H\u00e4ndler, der eigene Gifting-Fl\u00e4chen geschaffen hat. Sie bieten immer wechselnde Themen oder einen besonderen Erlebniswert<\/strong>. So wird dem Shopper bei jedem Einkauf eine neue Geschichte erz\u00e4hlt.<\/p>\n

Verbraucherstudie zeigt: Gutscheine gehen immer
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Welche Geschenke auf diesen Sonderfl\u00e4chen platziert werden sollten? Nat\u00fcrlich diejenigen, die auf der Beliebtheitsskala der Shopper ganz oben stehen. Die Nummer 1 sind Gutscheine<\/strong>, unabh\u00e4ngig von Alter und Geschlecht. J\u00fcngere Frauen (unter 40) greifen in Deutschland danach bevorzugt zu Kosmetika und Deko-Artikeln<\/strong>, gleichaltrige M\u00e4nner bevorzugen Getr\u00e4nke und Spirituosen sowie B\u00fccher und Medien. Das Format Gutschein vereinfacht die Geschenke-Auswahl, denn letztendlich trifft die Entscheidung f\u00fcr ein Produkt der Beschenkte selbst. Extra Bereiche f\u00fcr Gutscheine sind mittlerweile Standard im Handel. Sie haben laut der Studie aber offenbar Potenzial f\u00fcr mehr.<\/p>\n

Verpackung sollte hochwertig wirken<\/h2>\n

Auch zum Thema Verpackung liefert die Verbraucherstudie wichtige Erkenntnisse. Wird ein Produkt verschenkt, spielt die Verpackung eine wichtige Rolle. Egal zu welchem Anlass. Die optimale Geschenkverpackung l\u00e4sst sich leicht recyceln<\/strong>, besteht bevorzugt aus Papier und Pappe<\/strong> und \u00fcberzeugt durch eine hochwertige Optik<\/strong>.<\/p>\n

Laut Studie sind mehr als 75 Prozent der Befragten bereit, f\u00fcr ein attraktiv verpacktes Produkt auch mehr zu bezahlen. F\u00fcr den Kauf von Geschenken besitzt die Verpackung f\u00fcr vier von f\u00fcnf Befragten eine hohe Relevanz<\/strong>. \u201eSchenken liegt im Trend und besitzt Potenzial f\u00fcr Handel und Hersteller\u201c, so Wildies. \u201eDie Verpackung ist dabei h\u00e4ufig der entscheidende Trigger f\u00fcr den Kaufimpuls\u2013 daher ist es wichtig, die Bed\u00fcrfnisse seiner Zielgruppe genau zu kennen.\u201c Und die Nachfrage nach Verpackungen f\u00fcr Pr\u00e4sente steigt<\/a>.<\/p>\n

Ganzj\u00e4hrige Geschenkanl\u00e4sse\u00a0 <\/strong><\/h2>\n

Geschenke haben das ganze Jahr Saison. Das zeigt die Verbraucherstudie deutlich. Klassische Kaufanl\u00e4sse wie Geburtstage, Jubil\u00e4en oder Hochzeiten sind in allen 4 L\u00e4ndern gesetzt, gefolgt von Weihnachten, Muttertag und Vatertag. Bei weiteren Anl\u00e4ssen verschieben sich dann die Priorit\u00e4ten von Land zu Land. Doch eines haben wiederum alle gemeinsam \u2013 ganzj\u00e4hrige Anl\u00e4sse wie \u201eSelbstbelohnung\u201c<\/strong>, \u201eanderen eine Freude machen\u201c<\/strong> oder \u201eeinfach nur so\u201c<\/strong> sind verbreitet.<\/p>\n

Jeder dritte Befragte hat sich in den letzten 12 Monaten selbst beschenkt<\/strong>, Frauen belohnen sich dabei h\u00e4ufiger als M\u00e4nner. Diesen Anlass nutzen jedoch nur wenige Hersteller in ihrer Kommunikation. \u201eGeschenke f\u00fcr Zwischendurch\u201c<\/strong> sind eine eigene Gattung. Wie bei allen anderen Kaufanl\u00e4ssen und Saisonh\u00f6hepunkten hat das Verpackungsdesign auch hier einen hohen Einfluss auf die Kauf- und Preisbereitschaft der Shopper.<\/p>\n[infotext icon]\n#Gifting ist der Titel einer europ\u00e4ischen Verbraucherstudie<\/a>, f\u00fcr die POSPulse im Auftrag der STI Group \u00fcber 2.000 Shopper im Alter von 16-70 Jahren in Deutschland, Frankreich, den Niederlanden und Gro\u00dfbritannien zu Geschenken und Geschenkanl\u00e4ssen befragt hat.[\/infotext]\n

Quelle:<\/em> STI Group<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"On behalf of the STI Group, over 2,000 shoppers were surveyed as part of a consumer study on gift-giving. Including the importance of packaging when giving gifts.","protected":false},"author":1,"featured_media":38226,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"__cvm_playback_settings":[],"__cvm_video_id":"","rank_math_description":"","rank_math_focus_keyword":"","rank_math_title":"","csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[22],"tags":[32,58749,58860],"class_list":{"0":"post-38220","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-packmittel-und-packstoffe","8":"tag-packmittel-und-packstoffe","9":"tag-praesentverpackung","10":"tag-sti-group","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"acf":[],"vimeo_video":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38220","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=38220"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38220\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/38226"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=38220"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=38220"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=38220"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}