{"id":803,"date":"2017-02-02T23:01:00","date_gmt":"2017-02-02T22:01:00","guid":{"rendered":"http:\/\/dev.packaging-journal.de\/packaging-innovations-2017\/"},"modified":"2018-07-04T16:35:10","modified_gmt":"2018-07-04T14:35:10","slug":"packaging-innovations-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/packaging-innovations-2017\/","title":{"rendered":"It's all about packaging: three events - one show!"},"content":{"rendered":"

Am 5. und 6. April 2017 verspricht die Packaging Innovations Show im Verbund mit der Luxury Packaging und der Label&Print in Berlin ein Feuerwerk f\u00fcr die Design-, Branding- & Lifestyle-Branche und beleuchtet die Verpackungsentwicklung von der Idee bis zum fertigen Produkt. Ein Interview mit Martina Hofmann, Group Event Director der Easyfairs Deutschland GmbH.<\/p>\n

Mit dem neuen Konzept der Packaging Innovations tritt der Veranstalter Easyfairs in ein neues Event-Zeitalter ein, das Produkten und Ausstellern eine imposante B\u00fchne bietet. An der Schnittstelle zu Fashion, Kunst <\/strong>und Lifestyle<\/strong> wird die Veranstaltung zuk\u00fcnftig in verschiedensten Bereichen der Verpackungsentwicklung und -konzeption frische Impulse geben. Dar\u00fcber hinaus r\u00fccken attraktive Pr\u00e4sentationsfl\u00e4chen in den Mittelpunkt. F\u00fcr Marken und Aussteller reicht es nicht, ihre Entwicklungen attraktiv und funktional zu gestalten, vielmehr m\u00fcssen sie diese in den richtigen Kontext und das richtige Shop-Environment setzen. Dazu geh\u00f6rt eine besondere Location und ein \u00fcberzeugendes Stand- oder Shopdesign, das die Besucher und Konsumenten direkt in den Bann zieht.<\/p>\n

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Im April 2017 wird die Arena Berlin zum Spielplatz der nachhaltigen Stage Designer von Papertown. (Bild: Markus Nass)<\/figcaption><\/figure>\n

Die n\u00e4chste M\u00f6glichkeit, sich als Aussteller von der besten Seite zu pr\u00e4sentieren oder sich als Marke inspirieren zu lassen, bietet sich bereits im April 2017 in Berlin. Mit der Arena Berlin<\/strong> hat die Packaging Innovations eine beeindruckende Plattform gefunden, die zum umfassenden Informationsaustausch, kreativen Miteinander und entspannten Networking einl\u00e4dt.<\/p>

\"\"<\/a><\/div><\/div>\n[infotext]Eine Veranstaltung ist nur so gut, wie es die Umgebung zul\u00e4sst. Ein Event-Konzept muss zu den vier W\u00e4nden passen, in denen es sich pr\u00e4sentiert und damit eine Stimmig- und Behaglichkeit ausstrahlen. Der raue Charme der Arena Berlin, direkt an der Spree, spiegelt das Thema der n\u00e4chsten Packaging Innovations<\/strong> und ihrer Partner Events Luxury Packaging<\/strong> und Label&Print<\/strong> perfekt wider. Die alte Industriehalle besticht durch ihr traditionelles und minimalistisches Industriedesign kombiniert mit ausgefeilter Veranstaltungstechnik.[\/infotext]\n

Design meets Technology<\/strong><\/h2>\n

Martina Hofmann<\/strong>, Group Event Director der Easyfairs Deutschland GmbH, erl\u00e4utert den Charakter der kommenden Veranstaltung.<\/p>\n

pj:<\/strong> Frau Hofmann, die Verpackung wird sowohl aus der Sicht des Marketings als auch aus der Sicht der Produktion beleuchtet. Wie gelingt es, den gesamten Prozess f\u00fcr die unterschiedlichen Interessengruppen attraktiv zu pr\u00e4sentieren?<\/em><\/p>\n

Martina Hofmann:<\/strong> Die Veranstaltung betritt unter dem Motto \u201eDesign meets Technology\u201c<\/strong> eine neue \u00c4ra und gibt Ausstellern und Besucher die Chance Teil eines einzigartigen Events zu sein. Gerade in Zeiten der Digitalisierung ist die Verkn\u00fcpfung von Design und Technik wichtiger denn je zuvor. Innovativ, inspirierend, hands-on – so kann man Packaging in allen Dimensionen erleben. Nur mit dem Besten aus Design & Technik k\u00f6nnen nachhaltige Produkt und Packaging Designs geschaffen werden. Und Packaging h\u00f6rt nicht mit der Faltschachtel auf. Der PoS ist ein erbarmungsloser Ort. Das eigene Produkt muss gekonnt in Szene gesetzt werden, um den Kunden zum Kauf \u201ezu verf\u00fchren\u201c. Es geht also darum, zu zeigen, wie man Packaging, Produkt und Pr\u00e4sentation im Shop in Einklang<\/strong> bringt. Die Mischung aus Exhibition, au\u00dfergew\u00f6hnlichen Showrooms, Area of Taste sowie einem au\u00dfergew\u00f6hnlichen Rahmenprogramm versorgt die Besucher mit den neuesten Trends und Inspirationen \u201ehautnah\u201c und nachhaltig.<\/p>\n

pj:<\/strong> Welche Branchen zieht das Veranstaltungsdreigestirn an (und warum)?<\/em><\/p>\n

Martina Hofmann<\/strong>: Brands, sowie Produkt-und Marketingmanager aus allen Bereichen \u2013 von Nahrungsmittel bis zur Luxusg\u00fcterindustrie \u2013 profitieren von den verschiedenen Schwerpunkten der drei Messeevents. Sie erhalten wichtige Einblicke in Design & Produktion und verstehen sofort, welche Packmittel, Displays, Veredelungen und Dienstleistungen die erw\u00fcnschten Ergebnisse erzielen und k\u00f6nnen direkt vor Ort ein nachhaltiges Netzwerk aufbauen.<\/p>\n

pj:<\/strong> Wie setzt sich erfahrungsgem\u00e4\u00df die Besucherstruktur zusammen?<\/em><\/p>\n

Martina Hofmann: <\/strong>Mit dem neuen Veranstaltungskonzept (Packaging Innovations Hamburg 2016 in der Fischauktionshalle) hat sich die Besucherstruktur ver\u00e4ndert. Die Prozentzahl verantwortlicher Brand-und Produktmanager sowie der Brandowner hat sich von knapp sechs Prozent auf 16 Prozent gesteigert.<\/p>\n

\"Die
Die Fischauktionshalle Hamburg bot eine B\u00fchne f\u00fcr Design & Technik. Im Packaging Art Forum trafen sich die Besucher zum Austausch.<\/figcaption><\/figure>\n

pj:<\/strong> Frau Hofmann, was begeistert Sie an dem Konzept, den Lebenszyklus einer Verpackung rundum zu beleuchten?<\/em><\/p>\n

Martina Hofmann:<\/strong> Es ist nicht neu, den Zyklus eines Verpackungslebens rundum zu beleuchten, es geht um die einzigartige Event-Architektur, die Pr\u00e4sentationsfl\u00e4che. Nehmen wir als Beispiel den Aussteller Karl Knauer, der in Hamburg erstmalig das Thema \u201eMultisensorik\u201c<\/strong> in allen Facetten pr\u00e4sentierte: Es geht nicht darum, leere H\u00fcllen in Vitrinen als \u201elebloses\u201c Objekt zu zeigen, sondern einen Stand als B\u00fchne f\u00fcr ein emotionales und vielschichtiges \u201eSpiel mit den Erwartungen\u201c zu inszenieren: Cardboard-St\u00e4nde, Art House-Installationen, mobile Kofferpr\u00e4sentationsfl\u00e4chen \u2013 wir spielen mit Formaten und Materialien und geben den Ausstellern und Partnern individuelle L\u00f6sungen f\u00fcr Ihre Produkte.<\/p>\n

pj:<\/strong> Mit welchen Erwartungen gehen Sie in die Metropole Berlin?<\/em><\/p>\n

Martina Hofmann:<\/strong> Berlin ist die Hauptstadt des modernen Designs, die mit faszinierendem Flair und lebendiger Atmosph\u00e4re Kreative aus aller Welt anzieht. Ein „Must Go“ f\u00fcr innovative und einflussreiche Unternehmen, Marken und Vision\u00e4re. Wir planen langfristig \u2013 ab 2017 – j\u00e4hrlich im April, Berlin zum Mittelpunkt eines umspannenden gemeinsamen Netzwerkes aus Marken, Herstellern, Zulieferern sowie Medien und weiteren Business Influencern zu schaffen. Und der Spa\u00df soll dabei nicht zu kurz kommen: Die Packaging Art Night<\/strong> wird ein Ereignis, das die Branche nicht so schnell vergessen wird.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"On 5 and 6 April 2017, the Packaging Innovations Show in conjunction with Luxury Packaging and Label&Print in Berlin will shed light on packaging development from the initial idea to the finished product. An interview with Martina Hofmann, Group Event Director of Easyfairs Deutschland GmbH.","protected":false},"author":1,"featured_media":800,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"__cvm_playback_settings":[],"__cvm_video_id":"","rank_math_description":"","rank_math_focus_keyword":"","rank_math_title":"","csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[7,23],"tags":[42,50,46,1039,32,33],"class_list":{"0":"post-803","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-messen-und-veranstaltungen","8":"category-marketing-und-design","9":"tag-etikettieren-kennzeichnen-codieren","10":"tag-luxus-und-aktionsverpackungen","11":"tag-marketing-und-design","12":"tag-packaging-innovations","13":"tag-packmittel-und-packstoffe","14":"tag-veranstaltungen","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"acf":[],"vimeo_video":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/803","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=803"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/803\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/800"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=803"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=803"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/packaging-journal.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=803"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}