Ein gelungenes Verpackungsredesign kann sich messbar auf den Absatz auswirken. Nach Angaben des Marktforschungsunternehmens NielsenIQ (NIQ) erzielten die in den vergangenen knapp zehn Jahren mit den Design Impact Awards ausgezeichneten Redesigns im Durchschnitt einen Volumenzuwachs von rund vier Prozent.
NIQ hat die acht Gewinner seiner Design Impact Awards 2026 bekannt gegeben. Ausgezeichnet werden Verpackungsredesigns, die nach Einschätzung des Unternehmens eine bessere Wahrnehmung durch Verbraucher mit messbaren wirtschaftlichen Ergebnissen verbinden. Zu den diesjährigen Gewinnern gehören Aval French Cider, Liquid I.V. von Unilever, Root & Splendor, Hostess Cakes von The J.M. Smucker Company, Back to Nature von Barilla, John West Tuna Chunks von Thai Union, Country Fresh Ice Cream von DairyMaid und Rustica Pizza von McCain Foods.
Verpackungsdesign beeinflusst Kaufentscheidung
Für die Auswahl untersuchten die Pack-&-Design-Experten von NIQ internationale Einreichungen anhand verschiedener Verpackungsprinzipien und der Rolle der Verpackung entlang der Customer Journey. Zusätzlich nutzte NIQ eigene Handelsdaten, um Marken zu identifizieren, die nach Einführung ihres neuen Verpackungsdesigns ein messbares Absatzwachstum erzielten.
Nach Angaben von NIQ weisen die diesjährigen Gewinner trotz unterschiedlicher Produktkategorien Gemeinsamkeiten auf. Dazu gehören eine stärkere Sichtbarkeit im Regal, eine klarere Informationshierarchie, vereinfachte Kommunikation und eine deutlichere Markenidentität. Damit sollen Verbraucher Produkte leichter wahrnehmen, verstehen und auswählen können.
„Verpackungen haben nur wenige Sekunden, um ihre Aufgabe zu erfüllen. Die besten Redesigns machen Produkte leichter wahrnehmbar, verständlicher und einfacher auswählbar und bewahren gleichzeitig die charakteristischen Markenelemente, die Verbraucher wiedererkennen. Die diesjährigen Gewinner zeigen, dass Verpackungsdesign nicht nur eine Frage der Ästhetik ist. Richtig umgesetzt kann es einen wichtigen Beitrag zur Kundenansprache und zum Unternehmenswachstum leisten.“
Andrea Fraboni, Vice President & Global Leader, Pack & Design Solutions bei NIQ
NIQ kombiniert Handelsdaten und EEG-Analysen
Für seine Verpackungsanalysen kombiniert NIQ nach eigenen Angaben verschiedene Untersuchungsmethoden. Dazu gehören neurowissenschaftliche Verfahren wie EEG-Untersuchungen sowie verhaltens- und befragungsbasierte Ansätze. Damit sollen Hersteller Verpackungskonzepte bewerten und optimieren können.
Die Design Impact Awards werden 2026 zum neunten Mal vergeben. Die von NIQ genannte durchschnittliche Absatzsteigerung von rund vier Prozent bezieht sich auf die ausgezeichneten Verpackungsredesigns aus einem Zeitraum von knapp zehn Jahren und nicht ausschließlich auf die acht Gewinner des Jahres 2026.
Quelle: NielsenIQ (NIQ)
