Berlin Packaging ist einer der Partner des Projekts ‚Ginnasium Lab‘, das von Etikettenhersteller Sovemec gemeinsam mit sieben weiteren Partnern aus der Verpackungsbranche ins Leben gerufen wurde. Ziel ist es, jedes Jahr fünf italienische Designer aus fünf verschiedenen Regionen Italiens auszuwählen und sie mit der Gestaltung einer Gin-Verpackung zu beauftragen, wobei Materialien von verschiedenen Partnern zur Verfügung gestellt werden.
Eine aktuelle Studie im Rahmen des ‚Ginnasium Lab‘, einem Projekt, das Design, Verpackung und Neurowissenschaften kombiniert, zeigt auf, wie entscheidend die Wahl von Materialien und Design für die Wahrnehmung von Verbrauchern ist. Die Untersuchung verdeutlicht, dass die Verpackung weit mehr ist als nur eine Hülle: Sie formt Erwartungen und beeinflusst die Markenwahrnehmung.
Die Rolle von Form und Farbe
Die Form der Flasche ist der erste Hinweis auf das Produkt. Sie setzt Erwartungen hinsichtlich Qualität, Eleganz und Authentizität, noch bevor der erste Schluck genommen wird. Auffällige Farbkontraste, einzigartige Formen und glänzende Oberflächen sind Details, die die Aufmerksamkeit der Konsumenten auf sich ziehen. Diese visuellen Elemente brechen gewohnte Muster und tragen dazu bei, dass ein Produkt im Regal hervorsticht.
Texturen und taktile Erlebnisse
Neben visuellen Aspekten spielen auch haptische Elemente eine bedeutende Rolle. Texturen, Rillen und geprägte Details erhöhen die Verweildauer der Konsumenten beim Betrachten eines Produkts. Diese Elemente laden zur Erkundung ein und verstärken die Wahrnehmung von Qualität. Die physische Interaktion mit der Verpackung steigert die emotionale Bindung der Verbraucher an das Produkt. Materialien wie strukturiertes Papier, Prägungen und Verschlüsse aus Holz oder Aluminium vermitteln unterschiedliche Bedeutungen und stärken die Kohärenz der Markenbotschaft.
Ein integrierter Designansatz
Die Studie hebt hervor, dass die größte strategische Stärke der Verpackung in ihrer Fähigkeit liegt, die einzelnen Elemente zu einem kohärenten System zu integrieren. Dies ist entscheidend, um die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu gewinnen, die Wahrnehmung des Produkts zu steuern, die emotionale Bindung zu erhöhen und die Markenbekanntheit zu stärken.
„Die Integration von Neuromarketing in ein Projekt wie Ginnasium Lab war eine strategische Entscheidung, die es uns ermöglicht hat, über bloße Meinungen hinauszugehen und mit Beweisen zu arbeiten. Die Forschung zeigt, dass Verpackungen einen tiefgreifenden Einfluss auf Erwartungen, Emotionen und Erinnerungen haben.“
Andrea Ucchino, Design Director EMEA bei Berlin Packaging
Kreative Projekte aus Italien
Die 2026er Edition des Ginnasium Lab stellte die Arbeiten von fünf italienischen Designern in den Mittelpunkt, die mit Materialien von Berlin Packaging und anderen Partnern arbeiteten. Jedes Projekt erzählte die Geschichte einer Region und baute Markenwert auf, indem es die Flasche, das Etikett, das Papier, den Druck, die Veredelungen und den Verschluss als einheitliches System behandelte. Von der Jundo-Flasche, inspiriert von der japanischen Ästhetik, bis zur Nocturne Ribs-Flasche, die auf den dualistischen Energien des Ottana-Karnevals in Sardinien basiert, zeigten die Designer, wie Verpackung als Sprache fungiert.
Die fünf Kreationen standen im Mittelpunkt einer von SenseCatch durchgeführten Neuromarketing-Studie an italienischen Gin-Laien in einer realistischen Einkaufsumgebung. Dabei wurden Verhaltensbeobachtungen mit fortschrittlichen digitalen Tools – darunter ein Eye-Tracker, Bio-Tracker und EEG-Headsets – kombiniert, um emotionale und wahrnehmungsbezogene Reaktionen während des gesamten Kaufprozesses zu messen: von der Auswahl eines Produkts im Regal über die physische Interaktion damit bis hin zur Verkostung.
Quelle: Berlin Packaging
