Die Nachfrage nach nachhaltigen Verpackungen steigt in Deutschland weiter an. Eine aktuelle Studie von Pro Carton, dem Europäischen Verband der Karton- und Faltschachtelhersteller, zeigt, dass 88 Prozent der deutschen Verbraucher bei der Wahl zwischen Karton und Kunststoff für dasselbe Produkt den Karton bevorzugen würden. Diese Präferenz spiegelt das gestiegene Bewusstsein für die Umweltfolgen von Verpackungsmaterialien wider.
Ein entscheidender Faktor für die Kaufentscheidung der Verbraucher ist die Recyclingfähigkeit von Verpackungen. 64 Prozent der Befragten gaben an, dass die einfache Recyclingfähigkeit bei der Wahl der Verpackung für sie oberste Priorität hat. Dies zeigt, dass die Verbraucher zunehmend Wert auf ein funktionierendes Sammel- und Recyclingsystem legen. Gleichzeitig haben 34 Prozent der Verbraucher im vergangenen Jahr aufgrund von Bedenken hinsichtlich der Verpackung die Marke gewechselt.
Winfried Mühling, Director of Marketing & Communications bei Pro Carton, betont, dass Deutschland schon immer ein Markt war, in dem Markenversprechen kritisch hinterfragt werden. Die aktuellen Daten verdeutlichen, dass diese Prüfung nun direkt an der Ladenkasse stattfindet.
Shrinkflation als Risiko
Ein weiteres Thema, das die Verbraucher beschäftigt, ist die sogenannte „Shrinkflation“. Fast die Hälfte der Befragten (49 %) würde sich nach einem besseren Preis-Leistungs-Verhältnis umsehen, wenn die Produktmenge bei gleichem Preis sinkt. Dies ist ein klares Signal an Marken, dass verdeckte Preissteigerungen durch kleinere Verpackungsgrößen das Risiko bergen, Kunden zu verlieren.
Altersunterschiede im Konsumverhalten
Die Studie zeigt auch, dass jüngere Verbraucher zwar positiv gegenüber nachhaltigen Verpackungen eingestellt sind, jedoch sensibler auf Preisänderungen reagieren. 67 Prozent der 18- bis 29-Jährigen gaben an, sich einen Aufpreis für nachhaltige Alternativen nicht leisten zu können. Im Gegensatz dazu sind ältere Verbraucher weniger bereit, eine Verschlechterung des Preis-Leistungs-Verhältnisses hinzunehmen.
Vertrauen in Karton
Papierbasierte Materialien genießen bei den Verbrauchern das höchste Vertrauen. 86 Prozent der Befragten betrachten Karton als gut recycelbares Material. Im Gegensatz dazu vertrauen nur 60 Prozent darauf, dass flexible Kunststoffe tatsächlich recycelt werden. Diese Zahlen verdeutlichen, dass Karton inzwischen die Führungsrolle in der Wahrnehmung der Verbraucher übernommen hat.
Die Ergebnisse der Studie unterstreichen, dass Marken, die sich nicht auf die veränderten Verbraucherpräferenzen einstellen, wirtschaftliche Einbußen riskieren. Nachhaltige Verpackungen sind nicht nur ein Trend, sondern ein entscheidender Faktor für das Vertrauen und die Loyalität der Kunden.
Quelle: Pro Carton
