Für die Konfitürenmarke The Jam gab es jetzt einen Red Dot Award 2026 im Bereich Packaging Design. Die Schwartauer Werke hatten sich das Ziel gesetzt, mit dem neuen Produkt insbesondere die Generation Z zurückzugewinnen, die traditionelle Konfitüren oft als altmodisch wahrnimmt. Das neue Design wurde von Berndt+Partner Creality entwickelt und umgesetzt.
Die Herausforderung bestand darin, ein Produkt zu schaffen, das sowohl die traditionellen Werte von Konfitüre bewahrt als auch die modernen Ansprüche der Gen Z erfüllt. Diese Zielgruppe legt großen Wert auf klare und ehrliche Kommunikation, sowie auf nachhaltige Verpackungslösungen, die durch ein ansprechendes Design überzeugen. Eine umfassende Marktforschung zeigte, dass Glas als Verpackungsmaterial besonders gut ankommt, da es als glaubwürdig und nachhaltig wahrgenommen wird.
Bruch mit klassischen Kategoriecodes
Das Konzept sollte ganzheitlich weiterentwickelt und markt- wie technikfähig gemacht werden, hinsichtlich Marke, Graphic und Structural Design, technischer Machbarkeit und Nachhaltigkeit. Und das unter harten Realbedingungen: Das Glas musste industriell abfüllbar über bestehende Linien laufen, luftdicht und lebensmittelrechtlich einwandfrei verschließen, mit dem Teelöffel restlos entleerbar sein.
Der Prozess begann mit der Entwicklung eines neuen Markenauftritts. Aus dem ursprünglichen Konzept „Marmelade Pur“ entstand die Marke The Jam. Dieser Name soll die Einfachheit und Klarheit widerspiegeln, die auch das Produkt selbst auszeichnen. Das Design des Glases ist minimalistisch und setzt auf Direktbedruckung statt auf ein Papieretikett, wobei die Frucht als zentrales visuelles Element dient.
Technische Umsetzung und Markteinführung
Eine der größten Herausforderungen war die technische Machbarkeit der neuen Glasform, die sowohl ästhetisch ansprechend als auch funktional sein musste. In enger Zusammenarbeit mit einem Glashersteller wurde eine Form entwickelt, die auf bestehenden Abfülllinien einsetzbar ist und dennoch durch ihr Design auffällt. Im Juni 2026 wurde The Jam erfolgreich in den Handel eingeführt: vier Sorten im 220-g-Glas, 60 Prozent Fruchtanteil, rund 39 Prozent weniger Zucker als klassische Konfitüre. Und ein Verpackungsauftritt, der sich bewusst von allen Gestaltungscodes der Kategorie absetzt.
Diese innovative Herangehensweise an das Packaging Design wurde jetzt mit dem Red Dot Award 2026 gewürdigt. The Jam zeige eindrucksvoll, wie ein ganzheitlicher Ansatz aus Strategie, Design und Technik ein traditionelles Produkt neu beleben kann, heißt es bei BPC.
Quelle: Berndt+Partner Creality
