Beyond Meat-Verpackung wird nachhaltiger

Beyond Meat führt ab Januar 2026 schrittweise ein neues Verpackungsdesign im deutschen Lebensmitteleinzelhandel ein. Die neue Gestaltung soll die Recyclingfähigkeit verbessern und zugleich die Markenpräsenz am Point of Sale stärken.

Beyond Meat hat ein vollständig überarbeitetes Verpackungsdesign für sein europäisches Produktsortiment vorgestellt. In Deutschland werden zunächst ausgewählte Tiefkühlprodukte wie pflanzliche Burger und Tenders im neuen Design eingeführt, weitere Produkte sollen in den kommenden Monaten folgen.

Nach Angaben des Unternehmens bestehen die neuen Trays zu 35 Prozent aus recyceltem Kunststoff und seien so ausgelegt, dass sie besser recycelt werden können. Zudem werde weniger Material für Etiketten eingesetzt, was den Materialeinsatz insgesamt reduziere. Ziel sei es, die Recyclingfähigkeit der Verpackungen weiter zu verbessern.

Beyond Meat setzt auf stärkeres Regalbild

Neben funktionalen Aspekten wurde auch das Erscheinungsbild grundlegend angepasst. Das bisher dominierende Dunkelgrün wurde durch einen leuchtenden Grünton ersetzt, der laut Unternehmen für mehr Sichtbarkeit im Regal sorgen soll. Ergänzend rückt eine neue Produktfotografie in den Vordergrund, die zubereitete Gerichte zeigt und die Verwendungsmöglichkeiten der Produkte verdeutlicht.

Zusammenarbeit mit externer Designagentur

Entwickelt wurde das neue Verpackungskonzept in Zusammenarbeit mit der internationalen Marken- und Designagentur Equator Design. Beyond Meat will mit dem Relaunch sowohl Nachhaltigkeitsaspekte als auch die Markenkommunikation weiterentwickeln.

Quelle: Beyond Meat