Nextpack ersetzt Styropor durch Wabenpappe
Nextpack hat für einen Hersteller von Waschmaschinen eine papierbasierte Verpackungslösung entwickelt, die Styropor vollständig durch formstabile Wabenelemente ersetzt.
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Laut einer Studie von Simon-Kucher und YouGov legen Verbraucherinnen und Verbraucher weiter Wert auf Nachhaltigkeit bei der Verpackung von Produkten. Knapp 62 Prozent sind bereit auch mehr zu zahlen. Die Studie zeigt auch, dass sich Verbraucher mehr Informationen zur Nachhaltigkeit einer Verpackung wünschen.
Die Zahlungsbereitschaft ist nach wie vor hoch: 62 Prozent der Verbraucher sind bereit, für nachhaltig verpackte Produkte mehr zu bezahlen: Bis zu sieben Prozent darf ein Produkt mehr kosten, wenn es nachhaltig verpackt ist. Aber: Die Entwicklung ist rückläufig. „Im Vergleich zum Vorjahr ist der Anteil der Verbraucher, die bereit sind, für nachhaltige Verpackungen mehr zu bezahlen, gesunken„, erklärt Dr. Daniel Bornemann, Partner und Experte für die Papier- und Verpackungsindustrie bei Simon-Kucher.
„Das könnte daran liegen, dass nachhaltige Verpackungen immer mehr zum Standard werden und von den Verbrauchern erwartet werden. Unternehmen sollten daher schnell handeln und ihre Produkte den Erwartungen der Kunden anpassen.“
Dr. Daniel Bornemann
Die Gründe, die gegen den Kauf nachhaltig verpackter Produkte sprechen, sind vielfältig. So geben 25 Prozent der Befragten an, dass ihnen nachhaltig verpackte Produkte schlicht zu teuer sind. Ein weiterer Grund ist Skepsis: 25 Prozent glauben den Angaben hinsichtlich Nachhaltigkeit auf den Verpackungen nicht. 22 Prozent halten die Informationen auf den Verpackungen für unzureichend.
„Beim Thema Nachhaltigkeit wird viel Greenwashing betrieben. Das fällt Kunden negativ auf und weckt Misstrauen. Verpackungsunternehmen sollten daher darauf achten, dass die Angaben zur Nachhaltigkeit schlüssig und vollständig kommuniziert werden können. So wird der Mehrwert für Verbraucher auf den ersten Blick deutlich.“
Stephanie Sparber, Senior Director bei Simon-Kucher
Für 38 Prozent der Befragten haben aktuelle wirtschaftliche Ereignisse wie Inflation oder Energiekrise keinen Einfluss auf ihr Kaufverhalten. Sie legen weiterhin Wert auf nachhaltige Verpackungen. 27 Prozent gaben sogar an, noch stärker auf nachhaltige Verpackungen zu achten. „Unabhängig von externen Einflüssen, die sich auch auf die eigene finanzielle Situation auswirken können, legen die Konsumenten großen Wert auf nachhaltige Verpackungen. Das sollten Unternehmen für sich nutzen und den Fokus auf nachhaltige Verpackungen legen“, so Bornemann weiter.
Für die Studie „Sustainable Product Packaging“ wurden von Simon-Kucher und YouGov im Juni 2023 mehr als 2.000 Konsumentinnen und Konsumenten in Deutschland befragt.
Quelle: Simon Kucher
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