Hershey’s kooperiert erneut mit The Pokémon Company International und bringt 2026 eine limitierte Edition von Hershey’s Kisses mit Pokémon-Designs auf den Markt. Im Mittelpunkt stehen sammelbare Verpackungsfolien mit insgesamt 161 Motiven, darunter erstmals auch Designs rund um Team Rocket. Die Aktion wird von digitalen Sammel- und Marketingelementen begleitet.
Die neue Edition umfasst nach Unternehmensangaben 151 Pokéball-Foliendesigns sowie zehn zusätzliche Team-Rocket-Motive. Damit setzt Hershey’s die Verbindung von Süßwarenverpackung, Lizenzthemen und digitaler Kundeninteraktion fort. Die Verpackungen enthalten QR-Codes, über die Verbraucher auf eine digitale Sammelplattform gelangen können. Dort lassen sich gefundene Motive dokumentieren und Gewinnspiele abrufen.
Verpackung wird Teil des Markenerlebnisses
Die Kampagne zeigt, wie Verpackungen zunehmend als interaktive Marketingfläche genutzt werden. Hershey’s verbindet die Primärverpackung der Schokoladenprodukte mit digitalen Elementen und Storytelling rund um das Pokémon-Universum. Laut Carly Andrews, Associate Brand Manager bei The Hershey Company, solle die Kollektion „our most fun, collectible Pokémon release yet“ bieten.
Begleitet wird die Aktion von Social-Media-Maßnahmen, darunter eine zeitweise Übernahme des Instagram-Kanals von Hershey’s durch Team Rocket als Teil der Kampagnenstory. Die Sammelmechanik soll insbesondere jüngere Zielgruppen sowie Familien ansprechen und zusätzliche Kaufanreize schaffen.
Limited Editions als Impuls für Verpackungsdesign
Hershey’s setzt damit eigenen Angaben zufolge auf aufmerksamkeitsstarke Sondereditionen im Verpackungsdesign, ein Ansatz, der in der Süßwarenbranche zunehmend zur Aktivierung von Sammlern und Fans eingesetzt wird. Nach Unternehmensangaben handelt es sich um zeitlich begrenzte Produkte ohne geplante Nachproduktion.
Parallel kündigte Hershey’s auch Pokémon-Sondereditionen für die Snackmarke Pirate’s Booty an. Dort sollen Pikachu-förmige Snacks und interaktive Verpackungen mit Spiel- und Download-Inhalten eingesetzt werden.
Quelle: The Hershey Company
