November 2025
Die Verpackungswelt ist ständig in Bewegung, Marken und Unternehmen sind auf der Suche nach neuen, innovativen Lösungen. Materialreduzierung ist dabei ein Thema, denn Nachhaltigkeit ist und bleibt wichtig. bpc Berndt+Partner Creality hält Ausschau nach innovativen Ideen. Jeden Monat stellen wir in Kooperation das Packaging of the Month vor.
Eine Dose, die Wein neu denkt
Die britische Marke The Uncommon bringt Wein ins Dosenformat – und lässt damit einen Klassiker neu aufleben. Mit einem matt bedruckten Aluminiumbehälter, verziert durch eine filigrane Illustration im viktorianischen Stil – ein Vogel im Gehrock, mit floralen Details – gelingt eine visuelle Verbindung von Tradition und zeitgemäßem Design. Das Design hebt sich gut im Regal ab und gibt dem Format Dosenwein ein edles Gesicht.
Modernes Format trifft nostalgische Ästhetik
Die Entscheidung, Wein nicht in der klassischen Flasche, sondern in der Dose anzubieten, ist Teil eines größeren Trends: Convenience, Portabilität und Ansprache jüngerer Zielgruppen. Laut Angaben der Marke wurde bewusst ein Format gewählt, das „unexpectedly English, unbelievably good“ ist. Die Verpackung selbst – samt mattierter Oberfläche und verspieltem Design – vermittelt Premiumqualität und Differenzierung gegenüber herkömmlichen Weinflaschen.
Inhalt und Verpackung im Einklang
Die Dose vereint visuelle Unverwechselbarkeit mit funktionaler Leichtigkeit: Eine Dose ist handlich, einfach zu transportieren und öffnet das Weinsegment für neue Einsatzorte – vom Picknick bis zur urbanen Rooftop‑Bar. Zugleich setzt die Illustration auf britische Stilreferenzen und schafft eine emotionale Verbindung, die den Konsumenten anspricht. Laut Interview mit den Gründern war das Design so wichtig, dass „99 % der Leute über das Branding sprechen, bevor sie über den Wein sprechen“.
Bedeutung für die Verpackungsentwicklung
Für die Fachwelt im Verpackungs‑ und Markenbereich lässt sich hier ein interessanter Case ableiten: Erstens zeigt sich, wie ein etabliertes Getränkesegment (Wein) mit einem alternativen Packmittel (Dose) neu gedacht werden kann. Zweitens geht es darum, wie Markenidentität durch Gestaltung und Materialwahl transportiert wird – mattes Finish statt Hochglanz, Illustration statt Minimalismus. Drittens ist es ein Beispiel dafür, wie Verpackung in ihrer Funktion als Markenbotschafter arbeitet – nicht nur als Hülle, sondern als Erlebnis.
Fazit
Mit The Uncommon gelingt eine Verbindung von britischer Weintradition und zeitgemäßer Verpackungskultur. Die Dose wird hier zur Bühne für Markenwelten und Designanspruch – und zeigt, dass Verpackung mehr ist als funktionaler Schutz. In diesem Sinne ist The Uncommon unser „Packaging of the Month“ – ein Statement dafür, wie cleveres Packaging ein Produkt neu positionieren kann.
Als Packaging Design Agentur steht bpc Berndt+Partner Creality für ein ganzheitliches Packaging Design, Branding und Produktinnovation. Die Agentur ist mit ihren Designern, Ingenieuren, Konzeptionern, Entwicklern, Marktforschern, Strategen und Ideenlieferanten weltweit tätig und bringt Erfahrung aus mehr als 20 Jahren und 1.000 Projekten mit. >>> bpc.works
