Die Brauerei Veltins erweitert ihr Sortiment um ein helles Lager und beauftragt die Designagentur Mutabor mit der Entwicklung eines modernen Verpackungsdesigns. Mit grüner Mehrwegflasche und innovativen Design-Elementen spricht das neue Veltins Helles Lager besonders eine jüngere Zielgruppe an.
Die neue Verpackung für das Helle Lager setzt auf eine grüne Mehrwegflasche, die mit einem eingebrannten Label anstelle eines gedruckten Etiketts versehen ist. Laut Veltins handele es sich dabei um ein bewusst gewähltes Design, um einen modernen, internationalen Look zu schaffen. Besonders auffällig sei das kleinere Gebindeformat, das sich von den üblichen deutschen Bierflaschen abhebt. Die Gestaltung der Verpackung inklusive Kronkorken, Mehrwegkästen und Sechserträgern wurde vollständig von Mutabor übernommen.
Ein modernes, aber markentreues Design
Stefan Wiesmann, Marketingdirektor bei Veltins, hebt hervor, dass das Helle Lager einen wichtigen Schritt in der Weiterentwicklung des Produktportfolios darstellt. Mutabor sei ein langjähriger Partner, der die Marke Veltins bereits in früheren Projekten begleitet habe. Ziel sei es gewesen, eine klare Differenzierung zum klassischen Pils zu schaffen, ohne die Markenidentität zu verlieren. Dies spiegelt sich in der Farbwelt wider: Ein helles Grün, das für die Frische des Bieres steht, und ein erhöhter Weißraum, der die Milde des Hellen Lagers unterstreicht.
Personalisierte Verpackung durch Mutabor
Die Designagentur Mutabor, die sich auf ganzheitliches Branding und Packaging spezialisiert hat, stellte für dieses Projekt ein interdisziplinäres Team aus Designer:innen, Strateg:innen und Content-Expert:innen zusammen. Laut den Angaben des Unternehmens sei es wichtig, dass Verpackungen nicht nur funktional, sondern auch emotional ansprechend sind und die Markenstory transportieren. Moritz Carstens, Creative Director bei Mutabor, erklärte, dass es bei der Neugestaltung der Veltins-Verpackung um eine moderne Interpretation der klassischen Markenmerkmale ging. Die Herausforderung habe darin bestanden, sowohl die Tradition der Marke zu wahren als auch neue Akzente für eine jüngere Zielgruppe zu setzen.
Flexibles Schriftsystem und puristische Icons
Ein besonderes Augenmerk lag auf der Typografie: Das neue flexible Schriftsystem interpretiert die klassische Veltins-Schriftart neu und verleiht der Verpackung eine moderne Note. Zusätzlich wurden Icons aus dem Markenwappen abgeleitet, die Kelch, Krone und Stern in einer jüngeren, puristischeren Form darstellen. Diese Symbole tragen zur Verjüngung der Marke bei und sind fester Bestandteil der neuen Designstrategie.
Nachhaltigkeit im Fokus
Auch in puncto Nachhaltigkeit setzt Veltins beim Hellen Lager auf zeitgemäße Lösungen. Die Flaschen bestehen aus Polyethylen (PE) und können auf Wunsch einen Post-Consumer-Recycling-Anteil (PCR) von bis zu 50 % aufweisen. Zusätzlich wird eine fünfschichtige Version mit einer EVOH-Barriere angeboten, um den Schutz der Bierformulierung zu gewährleisten. Dies entspricht den Angaben des Unternehmens, das damit auf die gestiegene Nachfrage nach umweltfreundlichen Verpackungslösungen reagieren möchte.
Quelle: Mutabor
