Patrón Tequila hat seiner legendären Flasche ein frisches Design verpasst – erstmals seit der Markteinführung im Jahr 1989. Mit gestalterischen Anleihen an die Agave und edlen Details unterstreicht die neue Ausstattung die Positionierung als Luxus-Spirituose mit mexikanischen Wurzeln.
Mit einem neuen visuellen Auftritt verabschiedet sich Patrón Tequila nach über 30 Jahren vom bisherigen Flaschendesign. Die Nummer eins unter den Super-Premium-Tequilas hat ihr ikonisches Erscheinungsbild überarbeitet – ein Schritt, der laut Global Senior VP Roberto Ramirez weit mehr ist als bloß ein Rebranding: „Jedes Detail wurde so gestaltet, dass es die Essenz von Patrón sichtbar macht und unseren Anspruch an Qualität und Handwerkskunst widerspiegelt.“
Die neue Optik rollt ab sofort weltweit aus und betrifft das gesamte Kernsortiment: Silver, Reposado, Añejo und Extra Añejo. Die klassische Glockenform der Flasche bleibt bestehen, erhält jedoch durch gezielte Eingriffe eine zeitgemäße Aufwertung.
Agave als Leitmotiv
Zentrales Gestaltungselement des neuen Designs ist die Agave – das Herzstück jedes echten Tequilas. Eine Prägung auf dem Glas erinnert an die sogenannte piña, den inneren Kern der Agave. Für Bartender bringt dies nicht nur eine bessere Haptik, sondern auch eine visuelle Aufwertung.
Auch das bekannte Bienenlogo von Patrón rückt stärker in den Fokus: Es erscheint künftig dreidimensional auf dem Etikett in edlem Goldfinish. Die typische Schleife am Flaschenhals wurde durch ein geprägtes Halsband ersetzt – inspiriert von filigranen Ornamenten der Hacienda in Jalisco, wo Patrón produziert wird.
Auf der Seite der Flasche ist nun zudem die Signatur von Master Distiller David Rodriguez zu sehen, begleitet vom Statement „Handcrafted with Agave, Water and Time“ – ein klares Bekenntnis zur reinen Herstellung ohne Zusatzstoffe.
Weniger Gewicht, mehr Nachhaltigkeit
Mit der Neugestaltung verfolgt Patrón auch ökologische Ziele: Im Schnitt konnte das Flaschengewicht um acht Prozent reduziert werden, was zu einer geringeren CO₂-Bilanz beiträgt. Die überarbeitete Geschenkverpackung – entworfen vom Studio Butterfly Cannon – bleibt farblich markant, wurde aber durch eine geprägte weiße Fläche und einen QR-Code für Cocktailrezepte ergänzt.
Mexikanische Handwerkskunst trifft Premium-Positionierung
Samantha Newby, Global VP für Innovation & Nachhaltigkeit bei Patrón, spricht von einer bewussten Weiterentwicklung der Marke: „Jede Facette dieser mutigen Designveränderung ehrt unser mexikanisches Erbe – vom Flaschenrelief bis zu den gestalterischen Zitaten aus unserer Destillerie in Jalisco.“
Auch nach dem Relaunch bleibt Patrón seinem Manufakturanspruch treu: Die Tequilas werden weiterhin aus 100 % Weber Blue Agave in kleinen Chargen produziert – traditionell destilliert, per Hand etikettiert und kontrolliert.
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