Die Bitburger Braugruppe nutzt die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 für eine umfangreiche Aktivierung am Point of Sale. Im Mittelpunkt steht eine limitierte Verpackungsedition des Premium Pils in Sammeldosen, die zentrale Momente der deutschen Fußballgeschichte aufgreift und im Handel zusätzliche Aufmerksamkeit erzeugen soll.
Bitburger bringt Anfang März 2026 eine limitierte Dosenedition seines Premium Pils auf den Markt. Die 0,5-Liter-Dosen erscheinen in fünf unterschiedlichen Designs, die bedeutende Kapitel der deutschen Fußballgeschichte zwischen dem WM-Titel 1954 in Bern und dem Triumph 2014 in Rio de Janeiro würdigen. Eine fünfte Dose steht für das aktuelle Turnierjahr 2026.
Nach Angaben des Unternehmens soll die Gestaltung Erinnerungen an historische Fußballmomente wecken und gleichzeitig Sammelcharakter erzeugen. Ziel ist es, die Sichtbarkeit der Marke im Handel zu erhöhen und zusätzliche Kaufimpulse zu setzen.
Neben der Sonderedition des Premium Pils erscheinen auch weitere Produkte im thematischen Verpackungsdesign. Dazu zählen das alkoholfreie Pils, das Produkt 0,0 % Herb sowie eine 5-Liter-Fassdose. Ergänzt wird die Ausstattung im Handel durch entsprechend gestaltete Trays und Umverpackungen.
Begleitend zur Einführung der Sonderverpackungen startet Bitburger eine Kronkorken-Aktion. Zwischen dem 3. März und dem 15. Juni können Verbraucher QR-Codes unter Aktionskronkorken scannen und an Gewinnspielen teilnehmen. Zu den Preisen gehören unter anderem Fußballreisen, Public-Viewing-Erlebnisse sowie signierte Fanartikel.
Nach Angaben des Unternehmens sollen aufmerksamkeitsstarke Platzierungen am Point of Sale die Verpackungsaktion über mehrere Wochen begleiten.
Kampagne flankiert Verpackungsaktivierung
Ab April startet zudem die Kampagne „Bitte nehmt’s in die Hand“. Sie zeigt Alltagsszenen rund um Fußballübertragungen und Fanmomente und soll laut Bitburger die emotionale Verbindung zwischen Fans und der deutschen Nationalmannschaft stärken.
Quelle: Bitburger
