Pepsi startet zur Sommersaison mit zahlreichen internationalen Sportereignissen eine neue Verpackungs- und Marketingaktion. Im Rahmen der globalen Kampagne „Pepsi Football Nation“ bringt das Unternehmen nach eigenen Angaben 86 Millionen Fußball-Sonderdosen in den Handel. Darunter befinden sich 150.000 seltene „Perfect Chilled“-Varianten, die Verbraucher über eine Gewinnspielmechanik identifizieren können.
Die Sonderedition nutzt eine temperaturaktive Druckfarbe, die sich bei einer Getränketemperatur von 8 Grad Celsius blau färbt. Auf diese Weise soll sichtbar werden, ob die Dose die von Pepsi angestrebte Trinktemperatur erreicht hat. Verbraucher, die eine der seltenen Dosen finden, können an einer Verlosung exklusiver Preise teilnehmen.
Verpackung als interaktives Kampagnenelement
Mit dem Einsatz thermochromer Farben setzt Pepsi auf eine Verpackungslösung, die über die reine Produktkennzeichnung hinausgeht. Solche temperaturabhängigen Drucksysteme werden bereits in verschiedenen Getränkesegmenten eingesetzt, um den Kühlzustand eines Produkts sichtbar zu machen. Im vorliegenden Fall wird die Funktion zugleich in eine Promotion-Aktion eingebunden.
Die „Perfect Chilled“-Dosen sind Teil einer deutlich größeren Fußball-Sonderedition, die in mehreren Märkten verfügbar sein soll. Die Verpackung wird damit zum zentralen Element der Kampagne und soll die Interaktion zwischen Marke und Konsumenten am Point of Sale fördern.
Digitale Ergänzung zur Fußballkampagne
Begleitend zur Handelsaktion hat Pepsi zudem eine Browser-Erweiterung veröffentlicht. Das kostenlose Tool ersetze beim Surfen im Internet automatisch das Wort „soccer“ durch „football“. Die Maßnahme knüpft an die Kampagnenbotschaft der „Pepsi Football Nation“ an und erweitert die Aktivierung auf digitale Kanäle.
Nach Angaben des Unternehmens soll die Kombination aus Sonderverpackungen, Gewinnspiel und digitaler Interaktion die Präsenz der Marke während des WM-Sommers stärken.
Quelle: Carlsberg Britvic
