Unilever baut seine Position im globalen Deodorantmarkt weiter aus. Neben neuer Wirkstoffforschung spielen dabei auch Verpackungsformate eine wichtige Rolle: Für Marken wie Rexona, Axe, Dove und Dove Men+Care entwickelt das Unternehmen neue Anwendungen und Produktformen, die auf veränderte Konsumgewohnheiten reagieren.
Der weltweite Deodorantmarkt wächst weiterhin deutlich. Laut Unilever handelt es sich um eine rund 24 Milliarden Euro große Kategorie mit jährlichen Wachstumsraten von über sechs Prozent. Innerhalb des Personal-Care-Geschäfts des Konzerns, das einen Umsatz von 13,6 Milliarden Euro erreicht, zählen Deodorants zu den wichtigsten Wachstumstreibern.
Nach Angaben des Unternehmens wird dieses Wachstum durch Innovationen unterstützt, die sowohl neue Wirkstofftechnologien als auch unterschiedliche Produkt- und Verpackungsformate umfassen. Unilever investiert konzernweit rund eine Milliarde Euro pro Jahr in Forschung und Entwicklung. Innovationen hätten im Jahr 2024 einen zusätzlichen Umsatz von 1,8 Milliarden Euro generiert.
Neue Verpackungsformate für unterschiedliche Anwendungen
Ein wichtiger Innovationsbereich sind neue Produkt- und Verpackungsformen. Dazu gehören beispielsweise Sprays, Roll-ons, Sticks und Cremes, die je nach Anwendung unterschiedliche Anforderungen an Dosierung, Hautverträglichkeit und Komfort erfüllen sollen.
Im Zuge der Einführung sogenannter Ganzkörper-Deodorants erweitert Unilever sein Portfolio auch um zusätzliche Verpackungslösungen. Diese Produkte sind laut Unternehmen dafür konzipiert, nicht nur unter den Achseln, sondern auch an anderen Körperstellen eingesetzt zu werden.
Die Formulierungen werden in verschiedenen Formaten angeboten, darunter Sprays, Roll-ons und Sticks. Eine Cremevariante wurde nach Angaben des Unternehmens zusätzlich gynäkologisch getestet, um ihre Anwendung auf äußeren Intimbereichen zu prüfen.
Verpackung unterstützt neue Marktsegmente
Nach Angaben von Unilever zeigt die Marktforschung, dass rund ein Drittel der Erwachsenen Deodorant bereits auch außerhalb der Achselregion nutzt. Parallel dazu sei das Suchinteresse nach dem Begriff „whole-body deodorant“ innerhalb eines Jahres um mehr als 1000 Prozent gestiegen.
Mit der Erweiterung der Verpackungsformate reagiert das Unternehmen auf diese veränderten Nutzungsgewohnheiten. Die Kategorie der Ganzkörper-Deodorants könnte laut Prognosen in den kommenden drei Jahren zehn bis fünfzehn Prozent des gesamten Deodorantmarktes ausmachen.
In den USA habe Unilever seinen Marktanteil in diesem Segment innerhalb eines Jahres verdoppelt.
Forschung und Technologie treiben Produktentwicklung
Neben Verpackungslösungen setzt Unilever auch auf technologische Innovationen bei der Produktentwicklung. KI-Anwendungen, Robotik und automatisierte Laborsysteme sollen die Forschung beschleunigen und die Entwicklung neuer Produkte verkürzen.
So nutzt das Unternehmen umfangreiche Datenbanken zum Hautmikrobiom, um die bakterielle Entstehung von Gerüchen besser zu verstehen und gezielt zu beeinflussen. Gleichzeitig ermöglichen automatisierte Testverfahren eine schnellere Bewertung neuer Formulierungen.
Quelle: Unilever
