Die Rapp’s Kelterei bringt sechs ihrer Sorten im 1,0 Liter-Elopak-Karton in den Handel und reagiert damit auf die sich verändernden Marktbedürfnisse im Unterwegs-Konsum und erfüllt gleichzeitig die Nachfrage nach regionalen Angeboten.
Mit dieser Entscheidung zielt der hessische Fruchtsafthersteller darauf ab, neue Käufergruppen zu erreichen und seinen Marktanteil im Bereich der Einwegverpackungen zu erhöhen. Laut Eva-Maria Scheubeck, Marketingleiterin von Rapp’s, wird ein Großteil des Umsatzes im Saftmarkt durch Einwegverpackungen erzielt, was die strategische Bedeutung dieser Einführung unterstreicht.
Regionalität und Umweltschutz im Fokus
Die neuen Elopak-Verpackungen von Rapp’s erzählen auf ihrer 360-Grad-Displayfläche Geschichten über die Herkunft der verarbeiteten Früchte. So wird beispielsweise auf die Bedeutung der verwendeten Äpfel aus deutschen Streuobstwiesen für die Biodiversität hingewiesen. Diese regionale Orientierung ist ein wesentlicher Bestandteil der Markenstrategie von Rapp’s, die auch durch eine Neupositionierung und eine umfassende Werbekampagne unterstützt wird. Die Einführung der Elopak-Verpackungen wird im Sommer durch Plakatwerbung direkt an den Supermärkten begleitet, um die Sichtbarkeit zu erhöhen.
Neben den neuen Einwegkartons bietet Rapp’s auch weiterhin seine Produkte in der 0,33 Liter Longneck-Mehrwegflasche an. Damit bleibt das Unternehmen seiner Philosophie treu, hochwertige und regionale Produkte in ansprechenden Verpackungen anzubieten. Die Rapp’s Kelterei ist eine 100%ige Tochtergesellschaft der Hassia Gruppe.
Quelle: Rapp’s Kelterei
