Google Lens und NIVEA MEN bieten digital abrufbares Markenerlebnis

Verpackung von Nivea Men kann mit Google Lens gescannt werden
Durch das Scannen der Produktverpackung mit Google Lens werden Anwendungstipps, Produktinformationen und eine interaktive Begegnung mit einem Schauspieler aktiviert. (Bild: Beiersdorf AG)

Beiersdorf geht jetzt einen neuen Weg, um die Verbraucherbindung zu st├Ąrken. Dazu wird die NIVEA MEN-Produktverpackung mit Hilfe der Google Lens-Technologie scannbar. Die Lens-Experiences der Limited Edition bieten dabei Produktinformationen und Unterhaltung.

Ab sofort bietet die Verpackung von NIVEA MEN Active Energy Wake-Up Sofort Effekt Gel drei digital abrufbare Erlebnisse. Durch das Scannen der Produktverpackung mit Google Lens werden Anwendungstipps, Produktinformationen und eine interaktive Begegnung mit Schauspieler und Grimme-Preistr├Ąger Edin Hasanovi─ç aktiviert.

Drei digitale Erlebnisse durch Google Lens

Die Beiersdorf AG hat diese Erlebnisse speziell f├╝r die exklusive Partnerschaft gemeinsam mit Google entwickelt. Die Special Edition des Gesichtspflegeprodukts ist auf 1.000 St├╝ck limitiert.

ÔÇ×Diese Innovation erm├Âglicht es uns, die Verbindung zu unseren Verbrauchern auf eine neue und einzigartige Weise zu st├Ąrken. Mit der interaktiven Google Lens-Technologie k├Ânnen wir ein individuell anpassbares, facettenreiches Markenerlebnis direkt auf dem Produkt und am Point of Sale bieten. Wir sind ├╝berzeugt, dass diese Technologie und die Art und Weise, wie wir diese als Marke nutzen, das Einkaufserlebnis revolutionieren kann.ÔÇť Martin B├Âhm, Chief Digital Officer von Beiersdorf.



ÔÇ×Einer der Schwachpunkte bei Offline-Eink├Ąufen ist das Fehlen von Produktinformationen. K├Ąufer stehen im Laden und m├Âchten wissen: Was ist die Geschichte hinter den Inhaltsstoffen? Welche Creme ist die richtige f├╝r meine Haut? Informationen, die sie jetzt durch das Lensen eines Produkts erhalten k├ÂnnenÔÇť, erkl├Ąrt Achim Rietze, Strategy Lead, Google ZOO. ÔÇ×Die Nutzung von Google Lens er├Âffnet ganz neue M├Âglichkeiten f├╝r den Handel ÔÇô dank Computer Vision Technologie und KI.ÔÇť

Google Lens ist eine von Google entwickelte Bilderkennungstechnologie. Sie dient dazu, relevante Informationen zu Objekten zusammenzutragen, indem man die Kamera eines Telefons auf das Objekt richtet. Die Google Lens ist in die Standard-Kamera-App von Android integriert und f├╝r iOS User ├╝ber die Google App abzurufen. In einer engen Zusammenarbeit zwischen Google und Beiersdorf realisierten die Partner gemeinsam die drei verschiedenen Lens Experiences. Sie untersuchen sie nun in einem ÔÇ×Learn and ImproveÔÇť-Ansatz auf ihr Alltags- bzw. Einsatzpotenzial.

Quelle: Beiersdorf AG