Wie KI und Digitalisierung die Markenkommunikation verändern
Das Düsseldorfer Familienunternehmen LSD steht für ein neues Kapitel der Markenentwicklung: die intelligente Verbindung von Design, Technologie und künstlicher Intelligenz.
Mit einer fast 100-jährigen Familiengeschichte will die Traditionsmarke Altonaer Kaviar Import Haus in die Zukunft blicken und neue Zielgruppen erschließen. Dafür hat man mit Mutabor an der Portfolio-Strukturierung, dem Corporate Design und dem Packaging Relaunch gearbeitet.
Das Design der neuen Signature Linie ist eine große Veränderung für den traditionellen Markt des Luxusartikels Kaviar: statt klassischem Prunk- Design, setzt man auf sanfte Naturtöne und eine Bildwelt, die an Fashionfotografie erinnert. Ziel des neuen Look & Feel ist es auch, die fast 100-jährige Firmengeschichte der Marke in die Zukunft zu tragen.
„Wir wollten nicht länger über die Vergangenheit sprechen, sondern lieber über die Zukunft. Darum haben wir eine Produktline entwickelt die sich visuell und thematisch vom Mythos der alten Kaviarwelt verabschiedet. Die Designs verknüpfen Zeitgeist, Natürlichkeit, Lässigkeit. Dinge die früher nicht primär mit Kaviar verbunden wurden. Mutabor ist es gelungen, diese neue Welt über das Design auszudrücken. Jede Dose erzählt eine Geschichte.“
Eva Maria Pankalla, Director Marketing & Communication bei Altonaer Kaviar Import Haus (AKI)
Das ikonische Logo wurde verjüngt, als Hommage an die traditionsreiche Vergangenheit behält es aber den Charme der Gründerzeit bei. Dazu Eva Maria Pankalla: »AKI positioniert sich als Wegbereiter für einen neuen entspannten Kaviargenuss, ohne dabei den Respekt für das „Handwerk Kaviar“ aus den Augen zu verlieren. Das öffnet die Tür für andere – und ich sage bewusst nicht jüngere – Zielgruppen und neue Multiplikatoren im Foodsegment mit hoher visueller Ästhetik«.
„Wir haben den Change von AKI von der strategischen Ausrichtung der Marke und Strukturierung des breiten Portfolios über das Corporate und Packaging Design bis hin zur erfrischend unkonventionellen Tone of Voice aus einer Hand begleitet. Weiterhin war es eine spannende Herausforderung, den Launch der neuen Kaviar-Bar im KaDeWe zu begleiten. Wir freuen uns sehr darüber, AKI auf dem Weg dabei zu unterstützen, dieses besondere Produkt auch international einem breiteren Publikum zugänglich zu machen.“
Moritz Carstens, Creative Director bei Mutabor
Quelle: Mutabor
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